35 Prozent Audiozeit gehen an Podcasts

- Marken sollten 5 % ihres digitalen Budgets in Podcast-Werbung investieren
- Die Zielgruppe der Podcast-Hörer wird immer älter und vielfältiger
- Podcast-Hörer nutzen häufig auch Video-Streaming-Dienste, was neue Chancen bietet

Die neuesten Ergebnisse der 2025er "Audioscape"-Studie von Cumulus Media und Westwood One bieten wertvolle Einblicke in die Bedeutung von Podcasts als Werbeplattform, berichtet radio online. Die Forschung zeigt, dass Podcasts zunehmend eine breitere Zielgruppe ansprechen, wobei insbesondere die Zielgruppe der älteren Hörer wächst. Marken sollten mehr in Podcast-Werbung investieren und 5 % ihres digitalen Werbebudgets dafür einplanen, um ihre Reichweite signifikant zu erhöhen. Auch wenn Werbung in den größten Podcasts verbreitet wird, verfehlt sie immer noch einen beträchtlichen Teil der wöchentlichen Zuhörer.

Darüber hinaus zeigt die Studie einen bemerkenswerten Anstieg des Anteils der Audiozeit, die Hörer Podcasts widmen. Dieser Anteil ist von 26 % im Jahr 2016 auf 35 % heute gestiegen. In Kombination mit der steigenden Beliebtheit von Video-Streaming-Diensten bieten Podcasts eine vielversprechende Gelegenheit für Werbetreibende, eine noch größere Zielgruppe zu erreichen. Besonders interessant ist, dass die Kombination von Podcast-Werbung und Video-Streaming-Diensten wie Hulu die Reichweite signifikant erhöhen könnte, was eine strategische Möglichkeit für Marken darstellt, ihre Werbung noch effektiver zu platzieren.

Für Unternehmen bedeutet dies, dass sie ihre Medienstrategie anpassen sollten, um von diesem wachsenden Medium zu profitieren. Die steigende Beliebtheit von Podcasts bietet nicht nur eine Möglichkeit, die Reichweite zu erweitern, sondern auch gezielter ältere und vielfältigere Zielgruppen anzusprechen. Werbetreibende sollten Podcasts nicht nur als Audio-Plattform, sondern als wertvolles Instrument für eine breitere, inklusivere und wirkungsvollere Medienstrategie erkennen und entsprechend investieren.