So hat die TK ihren Podcast aufgebaut
- TK-Podcast "Ist das noch gesund?" erreicht über 3 Millionen Downloads und Streams
- Fester Host schafft Vertrauen und Authentizität bei Gesundheitsthemen
- Podcast zielt auf junge Zielgruppe ab und erscheint alle 4 Wochen
Die Techniker Krankenkasse (TK) hat mit ihrem Corporate Podcast "Ist das noch gesund?" einen bemerkenswerten Erfolg erzielt, berichtet Sandra Höper, Verantwortliche bei der TK für den Podcast, in einem Interview mit OMR. Seit dem Start im Jahr 2019 hat das Format über drei Millionen Downloads und Streams erreicht und sich als wichtiges Instrument im digitalen Marketing der Krankenkasse etabliert.
Die Rolle von Moderation und Experten
Der Podcast behandelt ein breites Spektrum an Gesundheitsthemen und setzt dabei auf eine Kombination aus fester Moderation und wechselnden Experten. Diese Struktur wurde in der Konzeptphase sorgfältig entwickelt, um Vertrauen und Authentizität bei den Hörern aufzubauen. Die Wahl einer kompetenten Moderatorin, Dr. Yael Adler, spielt dabei eine zentrale Rolle.
Erfolgsfaktoren des Podcasts
Ein Hauptziel des Podcasts ist es, komplexe Gesundheitsthemen verständlich aufzubereiten und so einen echten Mehrwert für die Zuhörer zu schaffen. Besonderes Augenmerk liegt dabei auf der jüngeren Zielgruppe, für die Podcasts ein zunehmend wichtiges Informationsmedium darstellen. Die TK hat den Veröffentlichungsrhythmus von zwei auf vier Wochen angepasst, um die Qualität der Inhalte langfristig zu sichern. Die Themenauswahl orientiert sich an aktuellen Trends, der Relevanz für die Zielgruppe und Hörerwünschen. Bei der Auswahl der Gäste steht die fachliche Expertise im Vordergrund, wobei auch bekannte Persönlichkeiten zur Reichweitensteigerung beitragen können.
Emotionalere Formate und neue Ansätze
Für die Zukunft plant die TK, den Podcast um Bewegtbildformate zu erweitern. Dabei sollen verstärkt persönliche Geschichten von Betroffenen in den Mittelpunkt rücken, um eine noch tiefere emotionale Verbindung zu den Zuhörern aufzubauen. Insgesamt zeigt das Beispiel der TK, wie Corporate Podcasts erfolgreich als Marketinginstrument eingesetzt werden können, indem sie relevante Inhalte, Expertenwissen und zielgruppengerechte Kommunikation kombinieren.