Retail Media wandert vom Handel zur Touristik
- Flughäfen nutzen gezieltes DOOH-Targeting für maximale Werbewirkung
- Hotels und OTAs setzen Kundendaten für personalisierte Werbung ein
- Uber monetarisiert Fahrgastbildschirme mit gezielter Werbung
Werbung im öffentlichen Raum entwickelt sich weiter, indem sie Mobilität und Handel intelligent verknüpft, berichtet Frank Puscher auf meedia. Unternehmen wie nextbike.media und Miles bieten Marken eine Plattform für mobile Werbelösungen in Städten. Da ihre Fahrzeuge oft in der Nähe von Geschäften stehen, können direkte Kaufanreize geschaffen werden. Die Herausforderung bleibt jedoch die Nutzung von Daten: Während Standort- und Wetterinformationen einfach integrierbar sind, ist die Verbindung mit Warenkorbdaten aufwendig und fragwürdig hinsichtlich des Nutzens. Deshalb setzen viele Unternehmen auf situatives Targeting, um ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen.
Flughäfen nutzen bereits erfolgreich digitale Außenwerbung (DOOH), um Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Durch die Analyse von Passagierwegen kann Werbung gezielt platziert und mit relevanten Angeboten am Zielort verknüpft werden. Die verfügbare Verweildauer von Reisenden – etwa an Gepäckbändern oder in Wartebereichen – ermöglicht eine intensivere Auseinandersetzung mit Werbebotschaften. Airlines setzen zudem auf eigene Werbenetzwerke, wie United Airlines, das Inhalte direkt auf Bildschirmen im Flugzeug ausspielt, um Marken eine direkte Verbindung zu potenziellen Kunden zu bieten.
Auch Hotels und Mobilitätsanbieter entdecken die Chancen von Travel Retail Media. Marriott nutzt sein umfangreiches Kundenbindungsprogramm für gezieltes Marketing, während OTAs wie Booking.com Milliarden mit Werbung verdienen. Uber hat seine Fahrzeuge als Werbeflächen erschlossen, indem Bildschirme in Autos für gezielte Botschaften genutzt werden. Der Trend zeigt, dass Werbetreibende zunehmend auf datengetriebene, kontextbezogene Strategien setzen, die den Kunden entlang seiner Reise begleiten und ihn genau im richtigen Moment ansprechen.