44 Prozent der Google-Suchworte sind Marken

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- 15 % aller Google-Suchen werden von nur 148 Schlüsselwörtern dominiert
- 44 % der Google-Suchen betreffen Markenbegriffe, der Rest sind generische Anfragen
- 51 % der Suchanfragen sind informationsbasiert, nur 0,69 % sind transaktional

Eine umfassende Analyse von SparkToro über 332 Millionen Google-Suchanfragen zeigt, dass sich die Nutzung der Suchmaschine zunehmend auf wenige Schlüsselbegriffe konzentriert, berichtet Search Engine Land. Nur 148 Keywords sind für 15 % aller Suchanfragen verantwortlich, wobei es sich meist um navigationsorientierte Begriffe handelt, wie „YouTube“, „Gmail“ oder „Facebook“. Gleichzeitig entfallen 44 % der Anfragen auf markenbezogene Begriffe, während der Rest generische oder informationsorientierte Suchanfragen sind. Dies verdeutlicht, dass die Suchlandschaft von wenigen großen Marken dominiert wird.

Die Analyse unterstreicht, dass Google-Suchen zunehmend monopolisiert werden. Große Unternehmen und bekannte Marken erzielen eine immer höhere Sichtbarkeit, während kleinere Unternehmen Schwierigkeiten haben, sich gegen die dominierenden Akteure durchzusetzen. Seltene Suchbegriffe, sogenannte „Long Tail“-Keywords, machen weniger als 4 % der Suchanfragen aus, was den Wettbewerb um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden weiter verschärft. Dies stellt eine Herausforderung für SEO-Strategien dar, da es immer schwieriger wird, sich in organischen Suchergebnissen zu behaupten.

Für Unternehmen wird es daher immer wichtiger, ihre Strategien über Google hinaus auszubauen. Plattformen wie YouTube, LinkedIn und TikTok sowie Formate wie Newsletter oder Podcasts bieten Chancen, die Abhängigkeit von der Suchmaschine zu verringern. Statt auf zufällige Entdeckung zu hoffen, sollte der Fokus auf der gezielten Ansprache bereits bestehender Interessen liegen, um Sichtbarkeit und Markenbindung zu stärken.