Perplexity führt Anzeigen ein

- Perplexity zeigt gesponserte Fragen als neue Werbeform neben KI-Antworten
- Perplexity-Anzeigen sind gesponserte Fragen, Antworten stammen von Perplexity
- Marken wie Whole Foods testen Perplexitys Ads, um Nutzer neu anzusprechen

Perplexity, eine KI-gestützte Suchmaschine, testet ein neues Werbeformat: gesponserte Folgefragen. Diese Anzeigen erscheinen als Folgefragen neben den regulären Antworten und sind als „Sponsored“ gekennzeichnet, berichtet Search Engine Land. Anders als bei herkömmlichen Suchmaschinen-Werbeanzeigen liefert Perplexity selbst die Antwort auf diese gesponserten Fragen, was den Werbeinhalt neutral und vertrauenswürdig halten soll. Das Konzept ist darauf ausgelegt, Marken die Möglichkeit zu bieten, Nutzer durch gezielte Interaktionen anzusprechen, ohne dass die Antworten direkt von den Sponsoren beeinflusst werden.

Mit Marken wie Whole Foods Market, Universal McCann und PMG, die zu den ersten Testnutzern gehören, schafft Perplexity einen Zugang zu einer attraktiven Zielgruppe. Die Nutzerbasis der Plattform besteht zu einem hohen Anteil aus Akademikern und beruflich erfolgreichen Personen in leitenden Positionen und hochbezahlten Berufen, was diese Nutzer besonders wertvoll für Werbetreibende macht. Die Plattform zählt zwar weniger Nutzer als traditionelle Suchmaschinen, dennoch bietet sie durch diese klar definierte Zielgruppe eine qualitativ hochwertige Reichweite für Marken, die ihre Botschaften präzise platzieren möchten.

Durch die Einführung dieser Anzeigen erhofft sich Perplexity, ein nachhaltiges Erlösmodell zu entwickeln, das über Abonnementgebühren hinausgeht. Werbung als Einnahmequelle soll nicht nur das Wachstum der Plattform sichern, sondern auch das Erlösmodell stabilisieren, indem es den Partnern eine Beteiligung ermöglicht.