GenZ traut Influencern mehr als Freunden

- 41 % der Gen Z vertrauen Influencern mehr als Marken oder Freunden
- Millennials bevorzugen Empfehlungen von Marken vor Influencern
- Social-Media-Werbung erreicht bei Gen Z wöchentlich Kaufaktionen

Eine aktuelle Studie von GoDaddy zeigt, dass traditionelle Mundpropaganda bei Gen Z an Bedeutung verliert, während Influencer an Einfluss gewinnen. Junge Verbraucher in dieser Altersgruppe vertrauen Empfehlungen von Influencern oft stärker als Empfehlungen von Freunden. Rund 41 % der Gen Z ziehen einen Influencer-Post dem Rat von Freunden vor, was eine entscheidende Änderung in der Marketingkommunikation bedeutet. Millennials dagegen bevorzugen weiterhin Markenposts und Werbung von Unternehmen selbst. Dies zeigt, dass jede Generation unterschiedlich auf Social-Media-Inhalte reagiert.

Social Media ist für beide Gruppen ein zentraler Kanal zur Entdeckung neuer Produkte. Die Studie zeigt, dass mehr als die Hälfte der Gen Z und Millennials regelmäßig durch Social-Media-Anzeigen neue Produkte kennenlernen und darauf reagieren. Fast ein Drittel dieser Verbraucher findet Werbung in sozialen Netzwerken hilfreich, um sich über neue Angebote zu informieren. Besonders bei Gen Z führt Social-Media-Werbung in mehr als der Hälfte der Fälle mindestens wöchentlich zu einer Handlung, was verdeutlicht, wie wichtig zielgerichtete Werbeanzeigen auf diesen Plattformen sind.