Pharma setzt auf Video-Kanäle
- Pfizer steigerte 2024 seinen Video-Anteil auf 53 % der US-Werbeausgaben
- AbbVie übertrifft Pfizer im digitalen Marketing mit 59 % Video-Anteil
- DTC-Telemedizinplattformen von Pfizer zeigen starken Anstieg der Nutzerzahlen
In den letzten Monaten haben bedeutende Pharmaunternehmen wie Pfizer und Eli Lilly ihre Werbestrategien erheblich verändert, indem sie sich verstärkt auf Videoformate konzentrieren. Laut aktuellen Daten von Sensor Tower belief sich der Anteil der Video-Werbung an den US-Werbeausgaben von Pfizer im dritten Quartal 2024 auf beeindruckende 53 %. Dies ist ein signifikanter Anstieg im Vergleich zu etwa 30 % im Vorjahr. Während Pfizer in Videoanzeigen investiert, hat das Unternehmen seine Ausgaben für soziale Medien wie Facebook und TikTok reduziert, was zeigt, dass die Zielgruppen auf diesen Plattformen möglicherweise nicht mehr so gut zu erreichen sind.
Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass auch andere Pharmaunternehmen wie AbbVie und Eli Lilly ähnliche Trends aufweisen. AbbVie hat 59 % seiner Werbeausgaben in Videoformate investiert und übertrifft damit Pfizer um das Dreifache. Dies deutet darauf hin, dass Video-Werbung als effektives Mittel angesehen wird, um die gewünschten Zielgruppen zu erreichen, insbesondere auf Over-The-Top (OTT)-Plattformen, die jüngere Zuschauer ansprechen. Darüber hinaus zeigen die Direct-to-Consumer (DTC)-Telemedizinplattformen von Pfizer und Eli Lilly, dass es einen Anstieg der Nutzerzahlen gibt, da Verbraucher zunehmend nach digitalen Lösungen für ihre Gesundheitsbedürfnisse suchen.
Die Entwicklungen in der Video-Werbung und die Einführung von DTC-Plattformen bieten für Marketingmanager im Pharmasektor wertvolle Erkenntnisse. Es wird empfohlen, den Fokus auf Videoformate zu legen, um die Zielgruppen effektiver anzusprechen, und die DTC-Plattformen strategisch zu nutzen, um den Zugang zu Medikamenten zu erleichtern. Die Anpassung der Marketingstrategien an die sich ändernden Verbraucherbedürfnisse ist entscheidend, um den Herausforderungen des digitalen Marktes erfolgreich zu begegnen und die Reichweite sowie die Effektivität der Werbemaßnahmen zu maximieren.