Am besten kommt Personalisierung lokal an
- Personalisierte Werbung zieht mehr Aufmerksamkeit und Interesse auf sich (+6%)
- 51 % der 18- bis 39-Jährigen kauften aufgrund personalisierter Werbung
- Werbung auf YouTube erhält durch Personalisierung die beste Bewertung (+6%)
Die Consumer Evolution Detector-Studie von GroupM verdeutlicht die Vorteile personalisierter Werbung, die vor allem bei jüngeren Konsumenten auf großes Interesse stößt, berichtet OneToOne. Über ein Viertel der Befragten im Alter unter 40 Jahren empfindet diese Art von Werbung positiv, und mehr als die Hälfte von ihnen hat aufgrund personalisierter Anzeigen bereits Käufe getätigt. Im Vergleich zu klassischen Werbeformen erzielt personalisierte Werbung in verschiedenen Medien höhere Engagement-Raten, was sich in einer gesteigerten Aufmerksamkeit und einem positiven Eindruck niederschlägt. Besonders bemerkenswert ist, dass Werbung, die lokale Geschäfte oder individuelle Interessen in den Fokus stellt, überproportional gut ankommt.
Ein weiterer Schwerpunkt der Studie ist der Vergleich der Altersgruppen. Jüngere Menschen (18-39 Jahre) zeigen eine weitaus größere Offenheit für personalisierte Werbung im Vergleich zu älteren Konsumenten (40-69 Jahre). Die Daten zeigen, dass 43 Prozent der jungen Befragten personalisierte Werbung, die ihre Hobbys berücksichtigt, als besonders ansprechend empfinden. Diese Altersgruppe hebt auch den Bezug zum eigenen Kaufverhalten hervor. Dies bedeutet, dass Werbetreibende, die ihre Botschaften auf die spezifischen Interessen und Bedürfnisse der jüngeren Generation ausrichten, eher erfolgreich sein werden.
Darüber hinaus zeigt die Analyse, dass personalisierte Werbung auf Plattformen wie YouTube und Social Media die besten Ergebnisse erzielt. Auf YouTube beispielsweise nehmen Nutzer Werbung, die auf ihre Interessen abgestimmt ist, signifikant besser wahr. Diese Werbeform bleibt nicht nur in Erinnerung, sondern wird auch als glaubwürdiger wahrgenommen. Marketingexperten sollten daher verstärkt auf Lösungen setzen, die sowohl Personalisierung als auch Datenschutz berücksichtigen. Die Ergebnisse der Studie verdeutlichen, wie wichtig es ist, kreative Ansätze zu wählen, die die Besonderheiten der Zielgruppe berücksichtigen, um langfristig erfolgreich zu sein.