AdTechs Antwort auf Anzeigenbetrug

- Curation bietet gezielte Werbemöglichkeiten mit ausgewählten Publishern
- Traditionelle Werbung wird durch maßgeschneiderte Services und Algorithmen ersetzt
- Curation könnte kleinere Publisher vom Werbemarkt ausschließen

In der digitalen Werbebranche nimmt das Konzept der „Curation“ an Fahrt auf, während Werbeunternehmen wie The Trade Desk, Xandr und OpenX maßgeschneiderte Dienstleistungen anbieten, um den Anforderungen der Werbetreibenden gerecht zu werden. Angesichts der wachsenden Besorgnis über die Verschwendung von Werbegeldern und die Platzierung von Anzeigen neben problematischen Inhalten suchen Marken nach Lösungen, die ein höheres Maß an Qualität und Vertrauen bieten. Curation ermöglicht es Werbetreibenden, aus einer handverlesenen Liste von Publishern zu wählen, was das Risiko mindert, dass ihre Anzeigen auf minderwertigen oder kontroversen Webseiten angezeigt werden.

Die Umsetzung von Curation wird als Rückkehr zu früheren Werbenetzwerken interpretiert, bei denen bestimmte Publisher gebündelt und mit exklusiven Angeboten versehen wurden. Produkte wie SP500+ von The Trade Desk und Angebote von Yahoo bieten den Zugang zu selektiven, qualitativ hochwertigen Publishern, was den Werbetreibenden mehr Kontrolle über die Platzierung ihrer Anzeigen gibt. Diese Entwicklung birgt jedoch auch die Gefahr, dass kleinere Publisher vom Werbemarkt ausgeschlossen werden, während größere Akteure von den neu gewonnenen Möglichkeiten profitieren.

Trotz der steigenden Popularität von Curation bleibt unklar, ob dieser Trend tatsächlich zu höheren Werbeausgaben führt. Während einige Unternehmen positive Ergebnisse durch die Fokussierung auf kuratierte Dienstleistungen berichten, ist die Skepsis unter den Werbetreibenden groß. Viele suchen nach einer ausgewogenen Medienstrategie, um ihre Ziele zu erreichen, was darauf hindeutet, dass die Diskussion um Curation mehr als nur ein kurzfristiger Trend sein könnte. In dieser sich entwickelnden Landschaft könnte Curation sowohl Chancen als auch Herausforderungen für die Zukunft der digitalen Werbung mit sich bringen.