10 interessante Media-Trends
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- KI wird das Medienkonsumverhalten und die Markeninteraktion grundlegend verändern
- Nischenzielgruppen werden zur neuen Strategie für massenwirksame Reichweiten
- Wer in schlechte Creatives investiert, riskiert, online an Reichweite zu verlieren
Der Bericht "Algorithmic era of media" von Carat, dentsu X und iProspect untersucht die tiefgreifenden Veränderungen von Algorithmen, KI und Verbraucherengagement, die die Medienlandschaft im kommenden Jahr prägen werden. Marketing-Interactive hat die 10 wichtigsten Medientrends zusammengefasst:
1. KI verändert den Medienkonsum: KI wird den Medienkonsum und die Interaktion mit Marken erheblich beeinflussen. Durch Generative AI werden digitale Erlebnisse für ein breiteres Publikum zugänglich.
2. KI in der Medienwertschöpfungskette: Marken werden KI zunehmend in die gesamte Medienwertschöpfungskette integrieren, um tiefere Einblicke in Zielgruppen und automatisierte Optimierungen zu ermöglichen.
3. Maximierung von Mikro-Momenten: Marken müssen jeden kleinen Moment nutzen, um Verbraucher zu überraschen und zu begeistern und dabei konsistente und personalisierte Inhalte bieten.
4. Kraft in Nischen: Nischenzielgruppen werden zur neuen Chance, um große Reichweiten zu erzielen. Durch KI können spezifische Zielgruppen effektiv angesprochen werden.
5. Verbesserte Werbung auf vernetzten TVs: Mit dem wachsenden Angebot an Werbemöglichkeiten auf Streaming-Plattformen sollten Marken neue Werbeformen nutzen.
6. Qualität der Creatives zählt: In einer algorithmisch gesteuerten Werbewelt wird der Erfolg maßgeblich von der Qualität der Creatives abhängen.
7. Einfluss des Handels auf Medien: Handelsplattformen könnten dank ihrer enormen Datenmengen den Medienmarkt prägen und so den Wettbewerb verschärfen.
8. Starke Partnerschaften für Wachstum: Unternehmen sollten innovative Partnerschaften erkunden, um durch den Austausch von Daten und Inhalten schneller zu wachsen.
9. Investition in eine bessere Lieferkette: Marken müssen ihre Lieferkette überprüfen, um Medieninvestitionen zu schützen und für ein sicheres Umfeld zu sorgen.
10. Die KI vertieft die Technologielücke: Neue KI-Technologien verstärken die digitale Kluft, indem sie hohe Rechenleistung und kostenpflichtige Inhalte verlangen.