B1 hat bestes Baumarkt-Image
- B1 führt das Image-Ranking mit 74,5 Punkten vor Obi und Sonderpreis Baumarkt an
- Verbraucher loben das Preis-Leistungs-Verhältnis von B1, trotz geringer Bekanntheit
- Obi bleibt Marktführer im Brand-Index, doch im Image überholt der Discounter B1
Eine neue Umfrage hat das Image deutscher Baumärkte untersucht und zu einem überraschenden Ergebnis geführt: Der Bau-Discounter B1, eine Tochter von Toom, hat das beste Image unter den Verbrauchern. Mit einem Index-Wert von 74,5 von 100 Punkten liegt B1 im Image-Ranking vor Branchengrößen wie Obi und Hornbach, die trotz ihrer hohen Bekanntheit nicht an den Discounter heranreichen. Besonders gelobt wird bei B1 das Preis-Leistungs-Verhältnis, das laut den Befragten heraussticht.
B1 punktet mit starker Imagebildung trotz kleiner Marktpräsenz
Obwohl B1 mit nur 17 Märkten in Deutschland deutlich kleiner ist als seine Konkurrenten – zum Vergleich: Obi betreibt mehr als 340 Filialen – konnte die Kette ein starkes Image aufbauen. Laut den Marktforschern von Splendid Research, die die Umfrage durchgeführt habenberichtet Chip, schätzen die Verbraucher vor allem das gute Verhältnis von Preis und Leistung. Diese Stärke hebt den Discounter auf Platz eins, obwohl nur 15 % der Befragten den Markt überhaupt kennen.
Obi bleibt Nummer eins bei der Markenbekanntheit
Obi bleibt jedoch führend, wenn es um die Markenbekanntheit geht. In einer separaten Auswertung, dem sogenannten Brand-Index, belegt Obi mit 59,8 Punkten den ersten Platz, gefolgt von Bauhaus und Hornbach. Trotzdem konnte der Branchenriese im Image-Ranking mit seinen 71,9 Punkten nicht gegen B1 bestehen. Auch die Kette Sonderpreis Baumarkt, die ebenfalls relativ unbekannt ist, erreichte mit 70,6 Punkten den dritten Platz im Image-Ranking.
Kleine Anbieter überzeugen mit Preis-Leistungs-Verhältnis
Die Ergebnisse zeigen, dass kleinere Anbieter durch ein starkes Preis-Leistungs-Verhältnis selbst in einem Markt mit etablierten Marken erfolgreich sein können. Während Obi und Hornbach auf ihre hohe Bekanntheit setzen, überzeugen die Discounter wie B1 die Verbraucher durch günstige Preise und starke Leistung.