Comdirect steigt ins Sport-Sponsoring ein
- Comdirect will durch Sportsponsoring in der Generation Z wachsen
- Zusammenarbeit mit Modedesigner Achraf und Rapper Reezy erhöht Reichweite
- Flexible Anpassungen im Marketing sind notwendig, um Community-Anklang zu finden
Comdirect hat mit ihrer neuen Partnerschaft im Sportsponsoring einen strategischen Schritt unternommen, um insbesondere die Generation Z gezielt anzusprechen, berichtet Nasrin Shaikh, Head of Marketing der Commerzbank, in einem Interview mit Spobis. Mit dem Sponsoring des Teams „Bürgeramt“ in der Icon League, einem Projekt des Modedesigners Achraf Ait Bouzalim und des Rappers Reezy, will Comdirect ihre Reichweite in jungen, popkulturellen Zielgruppen ausbauen. Die Entscheidung basiert auf einer Analyse, die zeigt, dass sich die Generation Z besonders in Bereichen wie Mode, Gaming und Musik aufhält. Diese Partnerschaft soll das innovative Image der Marke unterstreichen und durch starke Persönlichkeiten die Zielgruppe emotional ansprechen.
Die bisherigen Ergebnisse der Zusammenarbeit sind vielversprechend: Die Engagement-Zahlen liegen über dem Durchschnitt, und der Werbespot zum Trikot-Launch des Teams „Bürgeramt“ konnte allein auf Instagram innerhalb von zwei Wochen fast fünf Millionen Aufrufe erzielen. Allerdings stieß die Verlosung der limitierten Lifestyle-Trikots, die zur Neukundengewinnung diente, nicht auf das gewünschte Interesse, was Comdirect dazu veranlasste, die Aktion frühzeitig zu beenden. Hier zeigt sich, dass nicht jede Aktivierung den erhofften Erfolg bringt.
Aus diesen Erfahrungen hat Comdirect gelernt, dass ein flexibles Vorgehen im Marketing entscheidend ist, um den Bedürfnissen der Zielgruppe gerecht zu werden. Die Zusammenarbeit mit Achraf und Reezy bleibt weiterhin ein wichtiger Bestandteil der Strategie, da diese Persönlichkeiten die Community am besten verstehen. Zukünftige Maßnahmen werden kontinuierlich überprüft und angepasst, um sicherzustellen, dass die Ansprache der Generation Z nachhaltig erfolgreich bleibt.