Wie Markennamen für SEO genutzt werden

- Branded Keywords erhöhen die Kaufwahrscheinlichkeit und Kundenbindung
- Nicht-markenbezogene Keywords helfen, neue Kunden zu gewinnen
- Optimierte Seiten für Branded Keywords steigern Ihre Sichtbarkeit und Autorität

Eine Branded Search bezieht sich auf die gezielte Suche nach einer bestimmten Marke oder deren Produkten, Dienstleistungen oder Markenname, berichtet Semrush. Nutzer, die nach Begriffen wie "McDonalds Menü" oder "FedEx SameDay Tracking" suchen, zeigen bereits ein Interesse an einer bestimmten Marke. Solche Suchanfragen sind besonders wertvoll für Unternehmen. Anders als nicht-markenbezogene Suchanfragen, bei denen allgemeine Begriffe verwendet werden, bieten Branded Keywords eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer bereits in der Kaufentscheidung weiter fortgeschritten sind.

Branded Keywords bieten zahlreiche Vorteile für Marken. Zum einen steigern sie die Chance auf mehr Verkäufe, da potenzielle Kunden bereits eine Bindung zur Marke haben oder zumindest davon gehört haben. Darüber hinaus liefern sie wertvolle Informationen über die Bekanntheit der Marke, Kundenerwartungen und Konkurrenzvergleiche. Marken können durch diese Suchanfragen auch Inhalte optimieren und Lücken in ihrer Kommunikationsstrategie schließen. Beispielsweise können sie durch die Analyse von Kundenfragen herausfinden, welche Informationen bisher fehlen und gezielt neuen Content erstellen.

Um das Potenzial von Branded Traffic voll auszuschöpfen, empfiehlt es sich, Seiten für markenspezifische Suchbegriffe zu optimieren. Dazu gehören unter anderem die Anpassung von Titel-Tags und Inhalten sowie das Erstellen neuer Seiten, die gezielt auf markenbezogene Fragen und Suchbegriffe eingehen. Tools bieten dabei Unterstützung, um den bestehenden Content zu verbessern und bessere Platzierungen in den Suchmaschinen zu erreichen. Langfristig kann dies die Markenbekanntheit und das Vertrauen in die Marke stärken.