Werbung für Mobile Games wächst 56 Prozent

- Werbespendings für Mobile Games in Deutschland stiegen 2023 auf 920 Mio. USD
- Casual Games verzeichneten weltweit 13 % mehr nicht-organische Installationen
- CPI auf Android stieg um 48 %, während er auf iOS um 17 % sank

Mobile Games haben in Deutschland ein beeindruckendes Wachstum erfahren und sich zu einem milliardenschweren Werbemarkt entwickelt. Besonders Casual Games, die durch ihre einfache Zugänglichkeit und kurzen Spielzeiten bestechen, haben einen deutlichen Anstieg der Installationen verzeichnet. Laut dem neuesten "State of Gaming App Marketing Report" von Appsflyer, basierend auf Daten von 21,2 Milliarden App-Installationen weltweit, stiegen die globalen Werbeausgaben für Mobile Games im Jahr 2023 auf 29 Milliarden US-Dollar, berichtet Adzine. Der deutsche Markt verzeichnete ein starkes Wachstum, mit Werbespendings, die von 588 Millionen US-Dollar im Jahr 2022 auf 920 Millionen US-Dollar im Jahr 2023 stiegen.

Casual Games als Wachstumstreiber
Besonders bemerkenswert ist der Anstieg der nicht-organischen Installationen (NOI) bei Casual Games um 13 %, dies direkt zu höheren Werbeausgaben führte. Simulationen und Actionspiele profitierten am meisten von diesem Trend, während Rollenspiele und Strategiespiele Rückgänge erlitten.

Entwicklung des Cost per Install (CPI)
Ein weiteres interessantes Ergebnis des Berichts ist die Entwicklung des Cost per Install (CPI). Auf Android stieg der CPI um 48 %, während er auf iOS um 17 % sank, dies weist auf eine gesteigerte Markteffizienz und besseres Targeting auf iOS hin. Trotz dieses Rückgangs bleibt der CPI auf iOS jedoch immer noch 3,5-mal höher als auf Android.