Influencer-Report: Qualität vor Reichweite

- Influencer-Marketing-Umsatz 2024: 24 Milliarden US-Dollar weltweit
- Nano- und Mikro-Influencer bieten höhere Engagement-Raten als Makro-Influencer
- YouTube ist effektiver als Instagram und TikTok für langfristige Kampagnen

Im E-Commerce vollzieht sich ein bedeutsamer Wandel im Influencer Marketing. Der „Influencer Marketing Benchmark Report 2024“ von Influencer Marketing Hub prognostiziert einen Anstieg des weltweiten Umsatzes auf 24 Milliarden US-Dollar. Besonders hervorzuheben ist die Rolle von Künstlicher Intelligenz (KI), die bei der Auswahl geeigneter Influencer für Kampagnen hilft. Der Fokus verschiebt sich zunehmend von Reichweite hin zur Qualität und Rentabilität der Kampagnen, berichtet das E-Commerce-Magazin. KI ermöglicht es, gezielt Influencer zu finden, deren Engagement und Authentizität die Kampagneneffizienz steigern können.

Mikro-Influencer mit bis zu 60 % höheren Engagement-Raten
Ein entscheidender Trend ist der verstärkte Einsatz von Nano- und Mikro-Influencern. Diese Influencer, die eine engere Beziehung zu ihren Followern pflegen, erzielen oft deutlich höhere Engagement-Raten. Studien zeigen, dass Mikro-Influencer bis zu 60 % höhere Interaktionsraten haben. Zudem sind sie kostengünstiger und flexibler, das sie zu einer attraktiven Wahl für Unternehmen macht, die authentische Verbindungen zu ihrer Zielgruppe suchen. Infolgedessen planen 60 % der Unternehmen, ihre Budgets für Influencer Marketing zu erhöhen.

Nachhaltigkeit gewinnt an Bedeutung
Die Plattformwahl wird für Influencer-Kampagnen immer wichtiger. Während Instagram und TikTok oft bevorzugt werden, erweist sich YouTube als besonders effektiv. Die langlebigen und durchsuchbaren Inhalte auf YouTube führen zu höheren Conversion-Raten. Auch die Nachhaltigkeit im Influencer Marketing gewinnt an Bedeutung. Marken, die mit Influencern zusammenarbeiten, die sich für Umweltbewusstsein einsetzen, stärken das Vertrauen und die Markenbindung. Langfristige Partnerschaften mit solchen Influencern können das Markenimage verbessern und die Kundenloyalität fördern. In wirtschaftlich unsicheren Zeiten ist es daher ratsam, auf Qualität, Effizienz und nachhaltige Partnerschaften zu setzen.