10 Trends im Programmatic Advertising
- 2025: 91.3 % der US-Digital-Display-Werbung wird programmgesteuert sein
- Programmatic CTV und OTT Werbung wird stark zunehmen
- First-Party-Daten werden durch das Ende der Drittanbieter-Cookies wichtiger
Programmatic Advertising wird 2025 den digitalen Werbemarkt dominieren und tiefgreifende Veränderungen mit sich bringen. Laut EMARKETER-Prognose von Dezember 2023 wird 91.3 % der US-Digital-Display-Werbung programmgesteuert sein. Diese Automatisierung ermöglicht schnellere, gezieltere und effektivere Werbekampagnen.
CTV und OTT im Kommen
Ein zentraler Trend ist der Aufstieg von Programmatic CTV und OTT Werbung. CTV steht für Connected-TV und OTT für Over-the-top. Streaming-Dienste wie Netflix und Hulu gewinnen an Bedeutung, und automatisierte Technologien ermöglichen die Ausspielung hochgradig personalisierter Anzeigen. Verbesserte Datenanalysen werden dabei helfen, das Verhalten und die Vorlieben der Zuschauer besser zu verstehen.
Fokus auf First-Party-Daten
Mit dem Auslaufen der Drittanbieter-Cookies rückt die Nutzung von First-Party-Daten in den Vordergrund. Diese Daten stammen direkt von den Kunden und bieten wertvolle Informationen für relevantere und effektivere Anzeigen. Marken müssen robuste Datensammlungs- und Managementstrategien entwickeln und in Tools investieren, die die Integration dieser Daten in programmatische Plattformen erleichtern.
Programmatic-Audio-Werbung wachsen schnell
Ein weiterer wachsender Bereich ist die Programmatic-Audio-Werbung. Podcasts und Audio-Streaming-Dienste bieten eine einzigartige Möglichkeit, relevante Anzeigen basierend auf den Vorlieben und dem Verhalten der Zuhörer auszuliefern. Diese Form der Werbung wird voraussichtlich weiter an Popularität gewinnen, da sie eine weniger aufdringliche und effektivere Ansprache der Zielgruppe ermöglicht.
Innovation KI
Künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen (ML) werden weiterhin die Innovationen im Bereich Programmatic Advertising vorantreiben. Diese Technologien ermöglichen die Analyse großer Datenmengen, die Optimierung von Anzeigenplatzierungen und die Bereitstellung personalisierter Erlebnisse in großem Maßstab.
Neue Möglichkeiten mit OOH
Darüber hinaus wird Programmatic Out-of-Home (OOH) Werbung an Bedeutung gewinnen. Digitale Werbetafeln und Beschilderungen ermöglichen es Marken, in Echtzeit zielgerichtete Anzeigen basierend auf Standort, Wetter und demografischen Daten der Zielgruppe auszuliefern.
Datenschutz & Compliance
Angesichts der sich ständig weiterentwickelnden Datenschutzbestimmungen müssen Werbetreibende verstärkt auf Datenprivatsphäre und Compliance achten. Transparenz und die Zustimmung der Verbraucher werden zunehmend wichtiger, um regulatorische Herausforderungen zu meistern.
Kontextuelles Targeting
Schließlich wird kontextuelles Targeting eine größere Rolle spielen, da es eine Alternative zur nutzerspezifischen Werbung bietet und gleichzeitig die Privatsphäre schützt. Fortschritte in der natürlichen Sprachverarbeitung und semantischen Analyse werden die Genauigkeit und Effektivität des kontextuellen Targetings weiter verbessern.
Für Marketingmanager mittlerer und großer Unternehmen ist es entscheidend, diese Trends zu verstehen und ihre Strategien entsprechend anzupassen. So können sie das volle Potenzial des Programmatic Advertising ausschöpfen und ihre Zielgruppen präzise und effektiv erreichen.