40 Prozent der EM-Sponsoren aus China

- Fünf von 13 Hauptsponsoren der UEFA Euro 2024 sind chinesische Unternehmen
- Virtuelle Bandenwerbung zeigt unterschiedliche Werbung in verschiedenen Ländern
- BYD und Ali Express nutzen die EM 2024, um ihre Präsenz in Europa zu stärken

Die UEFA Euro 2024 in Deutschland verzeichnet eine auffällige Präsenz chinesischer Unternehmen als Sponsoren. Fünf der 13 Hauptsponsoren stammen aus China, darunter BYD, Ali Express, Alipay, Hisense und Vivo. Diese Unternehmen nutzen das Turnier, um ihre Markenbekanntheit in Europa zu steigern und neue Märkte zu erschließen. Der Einsatz von virtueller Bandenwerbung, die unterschiedliche Inhalte in verschiedenen Ländern zeigt, ermöglicht eine gezielte Ansprache der jeweiligen Zielgruppen.

BYD, ein führender Hersteller von Elektroautos, präsentiert seine Fahrzeuge während des Turniers in Fanzonen und nutzt die Bühne, um gegen etablierte europäische Automarken anzutreten. Ali Express, das chinesische Pendant zu Amazon, plant, seine Marktanteile durch spezielle Angebote und die Unterstützung prominenter Gesichter wie David Beckham zu erweitern.

Der wachsende Einfluss chinesischer Unternehmen auf die EM 2024 verdeutlicht den strategischen Einsatz von Sportsponsoring zur Erhöhung der Markenbekanntheit und Imagepflege. Experten bezeichnen dies als "West-Washing", bei dem chinesische Marken versuchen, sich auf westlichen Märkten zu etablieren und gleichzeitig von der Popularität des europäischen Fußballs zu profitieren.

Diese Entwicklungen zeigen, wie wichtig internationale Sportveranstaltungen für die Marketingstrategien chinesischer Unternehmen geworden sind. Die EM 2024 dient somit als Plattform, um die globale Reichweite chinesischer Marken weiter auszubauen und ihre Position in der internationalen Marketinglandschaft zu festigen.