So werden Events nachhaltiger

- Nachhaltige Marken mit 28 % Wachstum gegenüber 20 % bei nicht-ökologischen Produkten
- Nur 49 % der Verbraucher vertrauen Unternehmen bei Maßnahmen gegen den Klimawandel
- Die Nachhaltigkeit der Events messen durch klare KPIs und transparente Berichterstattung

Nachhaltigkeit ist ein wachsender Trend, den Verbraucher zunehmend von Marken erwarten. Marken, die nachhaltige Maßnahmen kommunizieren, verzeichnen im Durchschnitt ein Wachstum von 28 % gegenüber 20 % bei nicht-nachhaltigen Produkten, so Studien von McKinsey und NielsenIQ. Trotzdem bleiben viele Verbraucher skeptisch, da nur 49 % der  Verbraucher Unternehmen zutrauen, das richtige für den Klimawandel zu tun, laut Edelmans Trust Barometer, berichtet The Drum.

Eine klare und transparente Herangehensweise an Nachhaltigkeit ist entscheidend, um "Greenwashing" zu vermeiden und echte Fortschritte zu zeigen. Das Messen der Nachhaltigkeit von Events ist ein wesentlicher Bestandteil dieses Prozesses. Marketingmanager können durch ihre Eventplanung direkt den ökologischen Fußabdruck ihrer Marke beeinflussen. Von der Wahl des Veranstaltungsortes und der verwendeten Materialien bis hin zur Energiequelle und dem angebotenen Essen – jede Entscheidung kann unter dem Gesichtspunkt der Nachhaltigkeit bewertet werden.

Beispiele wie Salesforce's Dreamforce, das CO2-Fußabdrücke durch Partnerschaften mit gemeinnützigen Organisationen kompensiert, und Heinekens Greener Bar, die mit einem smarten Energieplan und nachhaltigem Design arbeitet, zeigen, wie nachhaltige Eventplanung umgesetzt werden kann.

Es ist wichtig, ein Messrahmenwerk zu entwickeln, das sich an den obersten Prioritäten der Organisation orientiert. KPIs sind entscheidend für Planung, Design, Messung und Berichterstattung über den Einfluss der Veranstaltungen. Die Zusammenarbeit mit Agenturpartnern, die Ihre Nachhaltigkeitsambitionen teilen und bereit sind, für die Ergebnisse verantwortlich gemacht zu werden, ist entscheidend. Nutzen Sie Ihre Ergebnisse nicht nur intern, sondern kommunizieren Sie sie auch nach außen, um Vertrauen aufzubauen und die Erfolge Ihrer Nachhaltigkeitsinitiativen zu zeigen.

In einer Zeit, in der die Nachfrage nach nachhaltigem Handeln steigt, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, um ein Messrahmenwerk für Ihre Events zu etablieren. Nachhaltigkeit bedeutet Fortschritt, nicht Perfektion. Die Schritte, die Sie heute unternehmen, können einen umsetzbaren Plan schaffen, der zu langfristigen Veränderungen für Ihre Marke, Ihre Kunden und die Umwelt führt.