So arbeiten B2B-Influencer
Taktiken, die sich bewährt haben © onalytica
- Marken setzen verstärkt auf Social Content (76 %) und Videos (70 %)
- Influencer bevorzugen Live-Events (71 %) und Co-Creation (67 %)
- LinkedIn bleibt 2024 die bevorzugte Plattform für B2B-Influencer-Marketing
Eine neue Forschung von Onalytica zeigt, dass Marken im B2B-Influencer-Marketing verstärkt auf Social Content setzen, während Influencer vermehrt auf dynamische und interaktive Markenkollaborationen, wie Live-Events und Co-Creation, fokussieren, berichtet MarketingProfs.
Unterschiedliche Prioritäten von Marken und Influencern
Laut dem 2024 B2B Influencer Marketing Report priorisieren 76 % der Marken Social Content, gefolgt von Videos mit 70 %. Im Gegensatz dazu zeigen 71 % der Influencer eine starke Vorliebe für Auftritte bei Live-Events und 67 % für Co-Creation. Diese Unterschiede bieten strategische Möglichkeiten für Marken, Live-Influencer-Engagements mit digitalen Content-Strategien zu integrieren, um sowohl die Reichweite als auch die Beziehungstiefe zu verbessern.
LinkedIn als führende Plattform
LinkedIn bleibt 2024 die bevorzugte Plattform für Marken und Influencer, was die zentrale Rolle des Netzwerks im B2B-Influencer-Marketing unterstreicht. Plattformen wie Instagram und YouTube sind weiterhin beliebt, insbesondere für visuelle und videobasierte Inhalte. Unterschiede zeigen sich jedoch bei Plattformen wie Reddit und Threads, was auf unterschiedliche Publikumsinteressen und Plattform-Eignungen hinweist.
Kosten und Wert von B2B-Influencer-Aktivitäten
Daten von Onalytica belegen einen klaren Schwerpunkt auf B2B-Influencer-Aktivitäten, die persönliche Interaktionen oder signifikante Vorbereitung erfordern. Ein Auftritt bei einem Live-Event kostet im Durchschnitt 17.000 US-Dollar, während das Verfassen eines E-Books oder Whitepapers etwa 10.000 US-Dollar kostet. Langform-Videoinhalte als Teil einer Serie kosten durchschnittlich 8.000 US-Dollar.
Positive Aussichten für B2B-Influencer-Marketing
Die Aussichten für das B2B-Influencer-Marketing im Jahr 2024 sind positiv. 50 % der Kunden planen, ihre Investitionen in diesem Bereich zu erhöhen, da Unternehmen den differenzierten Wert von Influencer-Partnerschaften zunehmend erkennen. Onalytica erwartet, dass Unternehmen tiefere und wirkungsvollere Kollaborationen eingehen und langfristige Beziehungen über einmalige Kampagnen hinaus priorisieren.
Nutzen des B2B-Influencer-Marketing
Das B2B-Influencer-Marketing nutzt die Reichweite und das Vertrauen von Branchenexperten, um gezielte Geschäftspublika zu erreichen, Glaubwürdigkeit aufzubauen und Engagement zu fördern. Laut Influencer MarketingHub wird der globale Markt für Influencer-Marketing bis Ende 2024 voraussichtlich 24 Milliarden US-Dollar erreichen. Laut Ogilvy setzen bereits 75 % der B2B-Marketer aktiv Influencer-Marketing ein, 49 % nutzen es, um die Markenglaubwürdigkeit zu stärken.