Retail Media beschert Händlern mehr Marge
- Rewe investiert Millionen in Werbebildschirme in Supermärkten und Discountern
- Retail Media könnte bis 2026 in Europa auf 22 Milliarden Euro anwachsen
- Händler profitieren von bis zu 80% Gewinnmarge im Retail Media Geschäft
Retail Media ist der neue Wachstumsmarkt im Einzelhandel. Unternehmen wie Rewe investieren massiv in digitale Werbebildschirme, um ihre Filialen zur Werbeplattform zu machen. Bereits 3.200 Rewe-Filialen sind mit diesen Bildschirmen ausgestattet, und weitere Installationen in Penny-Märkten sind geplant. Diese Investitionen ermöglichen es, Werbung von Handelspartnern und externen Unternehmen direkt am Point of Sale zu zeigen, was von den Verbrauchern als weniger störend empfunden wird.
Der Retail Media Markt wird laut Prognosen des europäischen Werbeverbands IAB Europe bis 2026 in Europa auf fast 22 Milliarden Euro anwachsen, berichtet das Handelsblatt. Global könnte das Volumen von 120 Milliarden Euro auf 200 Milliarden Euro steigen. Die hohen Gewinnmargen von bis zu 80 Prozent machen Retail Media besonders attraktiv für Einzelhändler, die im klassischen Handel oft mit deutlich geringeren Margen auskommen müssen.
Rewe und andere traditionelle Händler wie Obi und Mediamarkt-Saturn setzen auf innovative Werbelösungen, um Marktanteile von Amazon zu erobern. Diese Händler investieren nicht nur in Hardware, sondern auch in Datenanalysen, um die Effektivität der Werbekampagnen zu messen und zu optimieren.
Trotz der vielversprechenden Aussichten setzen viele deutsche Händler noch nicht auf Retail Media. Experten sehen die Ursache in der komplexen Umsetzung und dem fehlenden technischen Know-how. Doch mit Unterstützung von Technologieanbietern können auch kleinere Händler in den Markt einsteigen und von den hohen Margen profitieren.
Retail Media wird als der zukunftsträchtigste Bereich des Werbemarkts angesehen. Händler, die jetzt investieren und die nötigen Kompetenzen aufbauen, können sich erhebliche Marktanteile sichern und langfristig hohe Gewinne erzielen.