Wo B2B-Marketer ihr Budget erhöhen

- Tech- und Datenausgaben steigen bis 2028 um 13 % jährlich im US-B2B-Marketing
- Zukunftstrends im B2B-Marketing: Mehr Budget für Technologie und Events
- Investitionen in traditionelle Medien gehen zurück

Die jüngste Forschung von Plural Strategy zeigt, dass US-amerikanische B2B-Marketer in den kommenden Jahren ihre Budgets verstärkt auf Technologie, Daten und Events ausrichten werden, berichtet MarketingProfs. Die Umfrage, die im März 2024 durchgeführt wurde, zeigt, dass die Ausgaben für Technologie und Daten bis 2028 jährlich um 13 % steigen sollen, während die Investitionen in traditionelle Medien um 3 % zurückgehen werden.

Events und Sponsorships gewinnen an Bedeutung
Events und Sponsorships werden ebenfalls an Bedeutung gewinnen, mit einer erwarteten jährlichen Wachstumsrate von 8 %. Besonders hervorzuheben ist, dass 24 % der US-B2B-Marketer davon ausgehen, dass Events in den nächsten zwei Jahren wichtiger werden. Innerhalb dieser Gruppe plant die Mehrheit (69 %), den Fokus auf die Maximierung des Potenzials bestehender Events zu legen, anstatt neue Events zu initiieren.

Zunehmende Bedeutung von Video und Social Media
Ein weiterer zentraler Trend ist die zunehmende Bedeutung von Video und Social Media als digitale Formate. Video wird als das Format betrachtet, das in den nächsten zwei Jahren am meisten an Bedeutung gewinnt, während Social Media als der wichtigste Kanal hervorgeht.