Streaming-Markt überfordert Verbraucher
- 60 % der deutschen Verbraucher fühlen sich vom Streaming-Angebot überfordert
- 52 % wünschen sich einen Dienst, der Inhalte aller Anbieter bündelt
- Insgesamt gibt es etwa 35 verschiedene Anbieter
Die Studie "Video on Demand Tracking 2023", durchgeführt von Annalect, hat einen interessanten Einblick in die aktuelle Situation des Streaming-Marktes in Deutschland geliefert. Das Ergebnis ist alarmierend: Eine überwältigende Mehrheit der deutschen Verbraucher fühlt sich durch die schier endlose Vielfalt von Streaming-Anbietern überfordert. Diese Überforderung wird auf den wachsenden Markt mit Diensten wie Netflix, Prime Video, Disney+, Magenta TV, Dazn und vielen anderen zurückgeführt, die alle um die Aufmerksamkeit der Verbraucher buhlen. Mittlerweile gibt es etwa 35 verschiedene Anbieter von Videoportalen, VOD-Streamingplattformen und Mediatheken in Deutschland, was die Auswahl für die Verbraucher erschwert, berichtet Adzine.
Die Studie zeigt auch, dass die Verbraucher nach einer Lösung suchen, um dieser Angebotsüberlastung zu entkommen. Eine klare Mehrheit, nämlich 52 %, wünscht sich einen Streaming-Dienst, der alle Inhalte von verschiedenen Anbietern bündelt. Sie sind nicht bereit, sich bei mehreren Anbietern anzumelden, um ihre Lieblingsinhalte zu sehen, sei es kostenpflichtig oder kostenfrei. Die Verbraucher sind durchschnittlich bereit, monatlich 17 Euro für einen Streaming-Dienst zu zahlen, aber für mehrere Anbieter wäre ihre Ausgabebereitschaft mit durchschnittlich 32 Euro deutlich höher.
Ein weiteres interessantes Ergebnis der Studie ist die steigende Akzeptanz von Werbung im Streaming-Umfeld. Um ihre Ausgaben zu senken, sind die Verbraucher zunehmend bereit, Werbung zu akzeptieren. Dies zeigt, dass der Markt für werbeoffene Zielgruppen auf den Streaming-Plattformen vorhanden ist, jedoch muss die Werbung auf die Bedürfnisse der Verbraucher eingehen und einen Mehrwert bieten.
Die Ergebnisse der Studie verdeutlichen, dass der deutsche Streaming-Markt vor einer Herausforderung steht. Es besteht eine klare Nachfrage nach einer Allround-Lösung, die die Inhalte verschiedener Anbieter bündelt und gleichzeitig bezahlbar ist.