Pharma entdeckt Influencer
- Pharmafirmen investieren vermehrt in Influencer Marketing
- Gesundheitssektor steigert Nutzung trotz TikTok-Unsicherheiten
- Agenturen sehen Anstieg bei Influencer-Budgets für Gesundheitskunden
Pharmaunternehmen, die bisher eher zögerlich gegenüber Influencer Marketing waren, zeigen nun vermehrt Interesse an dieser Marketingstrategie. Insbesondere im Gesundheitssektor, wo strenge Regulierungen und Bedenken bezüglich der Authentizität der Botschaften herrschen, gewinnt das Influencer Marketing an Bedeutung. Trotz anfänglicher Zurückhaltung stecken Pharmafirmen wie Gilead Sciences mehr Geld in Influencer-basierte Werbekampagnen, um ihre Zielgruppen besser zu erreichen, berichtet Digiday.
Die verstärkte Nutzung von Influencer Marketing seitens Pharmaunternehmen spiegelt sich auch in den Aktivitäten von Agenturen wider. Digitas Health berichtet über eine erfolgreiche Kampagne für Descovy, ein Präparat zur HIV-Prophylaxe, die durch Influencer-Partnerschaften große Erfolge erzielt hat. Dies zeigt, dass die Influencer-basierten Ansätze sogar herkömmliche digitale Werbeformen übertreffen können.
Obwohl TikTok mit Unsicherheiten behaftet ist, setzen Pharmaunternehmen vermehrt auf Influencer Marketing, um ihre Zielgruppen anzusprechen. Diese Entscheidung wird auch durch den bevorstehenden Auslauf der Third-Party-Cookies beeinflusst, der alternative Methoden zur Zielgruppenansprache erforderlich macht. Agenturen wie Obviously und Ogilvy verzeichnen einen Anstieg der Budgets und der Offenheit der Kunden für Influencer-basierte Werbung.
Eine der größten Herausforderungen besteht darin, die strengen Vorschriften im Gesundheitswesen einzuhalten und gleichzeitig authentische Botschaften zu vermitteln. Der Umgang mit wichtigen Sicherheitsinformationen und die Gewährleistung der Einhaltung von Regulierungen stellen Agenturen und Pharmafirmen vor große Herausforderungen. Dennoch sehen Experten im Gesundheitsbereich Influencer Marketing als vielversprechenden Weg, um das Vertrauen der Verbraucher zu stärken und eine gezielte Ansprache ihrer Zielgruppen zu ermöglichen.