Marketer fehlen im Führungsteam jedes dritten Unternehmens

- Fehlende Marketingleiter in der Führungsebene
- Stabilität in bestehenden Führungskräften
- Zunehmende Ernennung von Marketingleitern in kleinen Unternehmen

Marketing ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Unternehmensstrategie, doch ein Drittel der Marken vernachlässigt die Präsenz eines Marketingleiters oder CMOs in der Führungsebene. Die exklusive Karriere- und Gehaltsstudie 2024 von MarketingWeek zeigt, dass nur 34,7 % der mehr als 3.000 befragten Marketingfachleute angeben, dass ihr Unternehmen keinen Marketingdirektor oder CMO im Führungsteam hat.  

Besonders in kleinen und mittleren Unternehmen ist der Mangel an Marketingleitern spürbar. Jedoch zeigt sich eine positive Entwicklung in der zunehmenden Präsenz von Frauen in führenden Marketingpositionen, auch wenn Herausforderungen wie ungleiche Bezahlung und Geschlechterdisparitäten bestehen, berichtet MarketingWeek.

Die Untersuchung zeigt auch, dass die Mehrheit der bereits bestehenden Führungskräfte im Marketing seit mehr als zwei Jahren in ihren Positionen verweilt, was auf eine gewisse Stabilität hinweist. Vor allem in kleinen Unternehmen wurden in den letzten 12 Monaten vermehrt Marketingleiter oder CMOs ernannt, was möglicherweise eine Veränderung der Einstellung gegenüber Marketing in kleineren Firmen signalisiert.

Die Präsenz von Marketingexperten auf der Führungsebene ist nicht nur ein Indikator für den Erfolg eines Marketings, sondern auch entscheidend für die Stärkung der Marketingfunktion innerhalb des Unternehmens.