Wie sich Retail Media konsolidieren wird

- Zunahme von Retail Media Netzwerken
- Bedarf an Konsolidierung
- Möglichkeiten zur Effizienzsteigerung

In den letzten Jahren haben viele Einzelhändler eigene Retail Media Netzwerke eingeführt, von großen Playern wie Amazon bis zu Nischenplattformen wie Home Depot's Retail Media+. Dies hat zu einer Überfülle und Fragmentierung geführt, was einen Bedarf an Konsolidierung und Prozessoptimierung hervorruft. 

Die Situation erfordert eine Konsolidierung und Optimierung der Abläufe. Dies könnte entweder durch bestehende Marktführer wie Criteo erfolgen oder die Gelegenheit ist gekommen für einen Anbieter wie The Trade Desk. Als Betreiber vieler führender nachfrageseitiger Plattformen für Einzelhandelsmedien könnte The Trade Desk eine eigene Angebotsseite einführen, die Werbetreibenden eine einheitliche Schnittstelle für den Zugriff auf verschiedene Einzelhandelsnetzwerke bietet.

Eine solche Zusammenführung würde nicht nur die Effizienz erhöhen, sondern auch die Genauigkeit kontextbezogener Werbung verbessern, wodurch es Marken erleichtert wird, ihre Zielgruppen zur richtigen Zeit während ihres zunehmend verkürzten Kaufzyklus zu erreichen. 

Darüber hinaus können Unternehmen der potenziellen Konsolidierung des Medienangebots im Einzelhandel vorgreifen, indem sie engere Partnerschaften mit den für sie wichtigsten Einzelhändlern eingehen, sei es für Messungen, Forschung oder einfach nur für Investitionen in klassische Medien.