Trotz Verbotsdrohung steigen TikToks Werbeeinnahmen
TikTok verzeichnet weiterhin ein enormes Wachstum bei Werbeausgaben, obwohl Regierungen über Verbote debattieren und Streitigkeiten mit der Musikindustrie eskalieren. Trotz der Unsicherheiten bleibt die Plattform für Werbetreibende attraktiv, da sie gute Chancen bietet, jüngere Zielgruppen anzusprechen und virale Kampagnen zu kreieren.
So wandert das Marketingbudget zunehmend zu TikTok. Die Plattform verzeichnet ein starkes Wachstum im Bereich der Werbeausgaben, und viele Marken investieren mehr Zeit und Ressourcen in TikTok-Werbung, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Laut einer Prognose von eMarketer wird TikTok allein im Jahr 2024 voraussichtlich 8,66 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen in den USA generieren, was einem Wachstum von 31,0 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
TikTok macht einen signifikanten Anteil der Werbeausgaben auf sozialen Netzwerken aus und wird voraussichtlich 10,5 % der Werbeausgaben auf sozialen Netzwerken und 2,8 % der digitalen Werbeausgaben in den USA im Jahr 2024 ausmachen. Dieser Anstieg der Werbeinvestitionen spiegelt die wachsende Bedeutung von TikTok als Marketingkanal wider und unterstreicht das Vertrauen der Marken in die Plattform, um ihre Produkte und Botschaften zu bewerben und mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten.
Ursprünglich als Musical.ly bekannt, wurde die Plattform 2017 von ByteDance erworben und in TikTok umbenannt. Der Anstieg der Nutzerzahlen während der COVID-19-Pandemie war signifikant, von 35,7 Millionen im Jahr 2019 auf 86,9 Millionen im Jahr 2021.
TikTok unterscheidet sich von anderen Plattformen durch seinen Algorithmus, der dazu beiträgt, dass Inhalte viral werden können. Die Plattform wird von 54 % der US-Marketer für Influencer-Marketing genutzt, wobei die organische Verbreitung von Inhalten eine wichtige Rolle spielt. Die Plattform bietet eine Vielzahl von Werbemöglichkeiten, darunter In-Feed-Anzeigen, TopView-Anzeigen, Branded Effects und Branded Hashtag Challenges.
TikTok zeichnet sich durch seinen leistungsstarken Algorithmus aus, der personalisierte Inhalte empfiehlt, sowie durch seine hohe Nutzerbindung und die Fähigkeit, Trends zu setzen. Aufgrund seiner chinesischen Wurzeln gibt es Bedenken hinsichtlich Datenschutz und der Verbreitung von Desinformation und der Sicherheit von Kindern auf der Plattform.