Was Heinz ikonisches Design uns lehrt

In einem inspirierenden Artikel hebt Karan Rajpal, Marketingdirektor bei EnableX, die Bedeutung hervor, wie Kunden Produkte nutzen und wie daraus besondere Erlebnisse geschaffen werden können. Er reflektiert über erfolgreiche Marketingkampagnen aus dem Jahr 2023 und betont, dass manche der besten Ideen keine Werbepreise gewinnen, aber dennoch einen enormen Einfluss auf den Verkauf haben.

Ein markantes Beispiel dafür ist das Flaschendesign von Heinz Ketchup, das als eines der ikonischsten Verpackungsdesigns in der Geschichte gilt - gleich nach der Coca-Cola-Flasche. Die Flasche und das Logo von Heinz, bekannt als "Keystone", wurden insbesondere in der Marketingpresse für ihre Einzigartigkeit und Prägnanz gelobt.

Interessanterweise wurde die Flasche von Heinz im Jahr 2004 von Glas zu einer speziellen Kunststoffform geändert, um Kindern die Nutzung zu erleichtern. Forschungen ergaben, dass Kinder Ketchup bis zu fünfmal mehr als Erwachsene verwenden. Eine einfach zu quetschende, robuste Flasche ermöglichte es Müttern, den Kindern die Flasche selbstständig zu überlassen.

Diese Änderung trug nicht nur zum Erfolg der Marke bei, sondern wurde auch Teil ihrer Markengeschichte. Die Flasche symbolisiert, wie durchdachte Produktgestaltung und marktorientierte Forschung den Konsum fördern und die Marke stärken können.

Der Artikel schließt mit der Anregung, im neuen Jahr tief in die Kundenbedürfnisse einzutauchen und Erfahrungen zu schaffen, die eine eigene Publicity wert sind. Rajpal motiviert seine Leser, Produkte zu entwickeln, die im Jahr 2024 vielleicht auf ähnliche Weise gefeiert werden.