Die Kraft der Kleinen: Warum Micro-Influencer das Marketing-Spiel verändern

Jacqueline Zote behandelt die Entwicklung und Vorteile des Micro-Influencer Marketings im digitalen Zeitalter. Der Leitfaden erklärt, dass Micro-Influencer Content-Ersteller mit 10.000 bis 100.000 Followern sind, die sich auf spezifische Nischen konzentrieren, was sie für zielgerichtete Marketingkampagnen besonders wertvoll macht. Zu den Hauptvorteilen gehören Kosteneffizienz, hohe Engagement-Raten und die Fähigkeit, eine Nischen-Zielgruppe anzusprechen.

Die Kosteneffizienz zeigt sich darin, dass Micro-Influencer deutlich geringere Preise für Beiträge verlangen als größere Influencer, mit durchschnittlichen Raten von $100 bis $500 pro Instagram-Post und $25 bis $125 pro TikTok-Post. Ihre Engagement-Raten sind höher im Vergleich zu größeren Accounts, was sie für Marken attraktiver macht. Dies ist auf ihre Fähigkeit zurückzuführen, authentische Gespräche innerhalb ihrer Community zu führen und eine spezifische Zielgruppe anzusprechen.

Der Artikel stellt verschiedene Ansätze vor, wie Marken mit Micro-Influencern zusammenarbeiten können, darunter kreative Kollaborationen, Botschafterprogramme und Influencer-Geschenkaktionen. Beispielsweise entwickelte Laika Studios in Zusammenarbeit mit einer Micro-Influencerin eine Coraline-Themen-Weihnachtsdekoration, während thredUP eine Micro-Influencerin für ein Botschafterprogramm aktivierte. Zudem werden Influencer oft für Produktbewertungen und -vorstellungen eingesetzt.

Insgesamt betont der Artikel, dass Micro-Influencer Marketing eine effektive Strategie für Marken ist, die eine authentische Verbindung zu einer spezifischen Zielgruppe aufbauen möchten.