Adnami vereinfacht die digitale Attention-Messung

Attention ist die neue Währung der digitalen Werbewelt. Doch deren Messung verläuft bislang inkonsistent und fragmentiert: Unterschiedliche Tools und variierende Metriken machen es für Publisher und Werbetreibende nahezu unmöglich, verlässliche Daten zu erhalten. Mit Sonar bringt Adnami jetzt eine Lösung auf den Markt, die das Potenzial hat, einen neuen Standard zu definieren. Sonar verspricht eine vereinheitlichte, skalierbare Aufmerksamkeitsmessung für High Impact und Display Ads.

„Die Uneinheitlichkeit in der Attention-Messung hat die digitale Werbung ausgebremst. Wir haben uns gefragt: Wie kann es sein, dass so etwas Fundamentales so schwer zu erfassen ist?“ sagt Simon Kvist, CEO von Adnami. „Sonar schließt diese Lücke und bietet der Branche endlich eine skalierbare und verlässliche Lösung, um Attention als zentralen KPI messbar und vergleichbar zu machen.“

Die Technologie hinter Sonar

Sonar setzt auf eine One-Tag-Technologie, die es Werbetreibenden und Publishern erlaubt, alle Display-Formate einheitlich zu messen – ganz gleich, ob sie mit Adnami erstellt wurden oder nicht. Die Installation ist unkompliziert und das System lässt sich nahtlos in bestehende Business-Intelligence-Systeme integrieren, um tiefere Einblicke zu gewinnen und den ‘Attentive Cost per Mile’ (aCPM) zu berechnen. Damit bietet Sonar nicht nur mehr Transparenz, sondern auch eine datengestützte Grundlage, um Kampagnen gezielt zu optimieren und die Kosten zu senken.

„Sonar macht es uns möglich, die Performance unserer Anzeigen in Echtzeit zu bewerten und fundierte Entscheidungen beim Medieneinkauf zu treffen“, erklärt Stefan Jin, Chief Product Officer bei Dentsu Denmark, einer der ersten Nutzer des Tools.

Mehr Transparenz, bessere Performance – für alle Seiten

Für Publisher wie Politiken und Jyllands-Posten war die Messung von Attention-Daten bislang eine Blackbox. Mit Sonar ändert sich das: Jacob Wæver, Head of Business Development bei Politiken, sieht in der Lösung eine neue Ära der Transparenz. „Sonar hilft uns zu verstehen, wie unterschiedliche Formate und Kampagnen abschneiden. Dadurch können wir unser Inventar smarter verkaufen und unseren Kunden bessere Insights liefern. Das schafft für beide Seiten echten Mehrwert.“

Einfacher, schneller, besser skalierbar

Mit der automatisierten, hochgranularen Messung auf Adserver- oder DSP-Ebene ermöglicht Sonar eine präzisere Analyse als traditionelle Kampagnen-Tracking-Tools. Es liefert nicht nur isolierte Zahlen, sondern fundierte Insights, die Medieneinkäufe und Website-Optimierung auf eine neue Ebene heben.

„Das Ziel von Sonar ist es, die Aufmerksamkeit auf das Wesentliche zu lenken: Wie viel Aufmerksamkeit erhalten Anzeigen tatsächlich? Bisher war diese Frage schwer zu beantworten – jetzt liefern wir die Lösung“, fügt Kvist hinzu.

Sonar – ab sofort verfügbar

Ab sofort steht Sonar allen Adnami-Kund*innen weltweit zur Verfügung, unabhängig davon, ob ihre Anzeigen mit Adnami erstellt wurden. Werbetreibende und Publisher können damit auf ein einheitliches, skalierbares Tool zugreifen, das Attention-Messung einfach und verlässlich macht.

Mit diesem Schritt setzt Adnami einen neuen Standard für die Attention-Ökonomie und untermauert seinen Anspruch, zum führenden Anbieter im Bereich Attention-Messung zu werden.