Neues von Klaas Kramer
News – stets optimal über die Neuigkeiten aus der Marketing-Branche informiert. Unter dieser Rubrik finden Sie News und Trends aus Online-Marketing, Digital-Marketing, Suchmaschinenmarketing SEO, Affiliate Marketing, Content Marketing, E-Mail-Marketing, Video & Bewegtbild, Social Media, Influencer Marketing, Native Advertising, E-Commerce und Social Media Marketing, Event-Marketing, Werbemittel, Zielgruppen und vieles mehr.
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Nützliche Unternehmen haben keine Verkäufer
Mehr als 99 Prozent aller Unternehmen könnten gar nicht auf ihre Verkäufer verzichten. Aber was tun Verkäufer für uns als Kunden?
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Welche Gefühle "Internet-Marketing" bei mir auslöst
Es geht um selbst ernannte "Internet Marketer". Solche, die das Marketing als Selbstzweck sehen und nicht den Sinn, den sie für ihre Kunden machen.
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Rettet "Big Data" das Marketing oder etwas anderes?
Seit Wochen schlägt es im Newsletter der Absatzwirtschaft Alarm: „Marketer – kommt endlich raus aus Eurer analogen Komfortzone!“ Was ist dran?
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Wie aus der Unternehmensstruktur eine Unternehmensmarke erwächst
Unternehmen mit klaren Strukturen sind erwiesenermaßen erfolgreicher. Es gibt nur wenige Regeln, die umso konsequenter beachtet werden müssen
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Ideologien in der Markenführung helfen uns nicht weiter
Immer wieder gibt es Diskussionen darum, was im Internetzeitalter die „richtige Markenführung“ sei. Nehmt zuallererst Abschied von Ideologien!
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Marketing und Verkauf müssen organischer werden
Das anorganische im Vertrieb, in der Verkäufermotivation und auch SEM stören eine gesunde Unternehmens- und Markenentwicklung. Arbeitet organisch!
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Handlungsanleitung für reflexive Markenführung
Reflexive Markenführung bedeutet, bei allen Entscheidungen die Macht von Konsumenten, Handelspartnern und souveränen Markenbotschaftern mitzudenken.
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Warum ist Marketing eigentlich so schlecht positioniert?
Marketing ist als Disziplin an Profillosigkeit nicht zu überbieten. Der Spruch mit Schusters Kindern wäre eine peinliche Ausrede. Woran liegt das?
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Markenführung profitiert vom reflexiven Management-Modell
Wenn Markenführung mit verteilter Macht auf vernetzten Märkten umgehen soll, reicht das BWL-Management-Modell nicht mehr aus. Relexivität ist gefragt
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Wenn Markenexperten und Social Media Berater an ihren Kunden scheitern…
…dann scheitern sie an ihren eigenen Denkmodellen. Das Problem ist "normative Planung". Die Lösung ist "reflexives Management"
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Fokus der Markenführung verlagert sich vom Medium zum Kontext
Markenführung profitiert, wenn sie zuerst die Sinnzusammenhänge einer Marke versteht, bevor Instrumente und Medien ins Spiel kommen.
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Souveräne Markenführung – Ja, aber…
…bei uns in der Firma sind die noch lange nicht soweit. Denen muss man erst erklären, wozu eine Marke überhaupt gut ist. „Wir haben ja noch nicht…
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Was ist das „innere Spiel“ der Markenführung?
Das äußere Spiel der Markenführung beherrschen viele schon recht gut. Worauf kommt es beim "inneren Spiel" an?
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Was tun, wenn Markenführung außer Kontrolle gerät?
Den Bereich der indirekten Kontrollmöglichkeit aus dem blinden Fleck holen.
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Die geistigen Anteile an der Markenführung
Markenführung ist weniger eine Technik, vielmehr eine permanente geistige Schöpfung. Kontexte sind wichtiger als Medien.
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Business-to-Business-Markenbildung im richtigen Leben
Ingenieur Frank Fachmann trifft Marketingberater Peter Positus. Ähnlichkeiten mit realen Personen sind frei erfunden und werden nicht verfolgt.
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Was meint der eigentlich mit "Markenführung"?
Was macht eigentlich einer, der Marken führt? Wie sieht diese Führung überhaupt aus? Machen das die Unternehmen oder Agenturen?
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En Garde! Marketiere sollten das Fechten nicht vergessen.
Menschen im Marketing brauchen wieder mehr Selbstbewusstsein. Internal Leadership - eine Landkarte zur Orientierung und Selbstbehauptung.
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Marken führen in einer Welt ohne volle Kanalkontrolle
Festlegung und Überwachung der Selbstähnlichkeit auf allen Kanälen – wird das dem Charakter des Social Web gerecht?
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Kreative Unternehmensberater
Ist die Positionierung als „kreative Unternehmensberatung“ die Zukunft der Werbeagenturen?