InPage Videowerbung überzeugt bei Werbewirkung und Nutzer-Akzeptanz
Im Januar startete InteractiveMedia sein neues InPage-Video-Format „InText Spot“ – Videowerbung im direkten Lesefluss des Users – mit einer Pilot-Kampagne für Tipico.* Parallel dazu gab der Digitalvermarkter beim Institut eye square eine umfassende Werbewirkungsstudie in Auftrag. Das Ergebnis stellt InteractiveMedia jetzt vor.
InText Spots können eine dem PreRoll nahezu ebenbürtige Werbewirkung erzielen. Dabei steigen Awareness, Image und Impact, je länger der InText Spot angesehen wird – bei hohen Durchsehraten sogar über die des PreRolls. Kombiniert mit einer Durchsehraten-Garantie (Abrechnung nach Completed Views) sichert sich der Werbetreibende eine hoch attraktive Werbewirkung.
InText-Spots funktionieren so: Beim Scrollen schiebt sich das Format zwischen den redaktionellen Artikel und liefert ein Video aus, sobald es ins Sichtfeld des Users kommt – und pausiert, wenn der User es zu mindestens 50 Prozent aus dem sichtbaren Bereich scrollt. Nach Ablauf des Videos blendet sich das Werbemittel wieder aus, der redaktionelle Content schiebt sich zusammen.
Studiendesign: Drei Formate im Vergleich
In der Online-Studie wurden drei Formate miteinander verglichen: InText Spot mit Autosound, InText Spot ohne Autosound sowie PreRoll. Rund 900 Studienteilnehmer sahen in Gruppen getrennt die gleichen Spots aus drei Produktbereichen in den drei Formaten. Die InText Spots waren realistisch auf Artikelseiten von t-online.de und die PreRoll Ads auf t-online.de/TV eingebunden. Erfasst wurden der Abspielstatus und die Durchsehdauer. Im Anschluss nahm jeder Teilnehmer an einer Nachbefragung teil.
Das zentrale Ergebnis: Die Werbewirkung, zusammengesetzt aus Awareness, Image und Impact, war bei PreRoll Ad mit +36 Prozent gegenüber der Kontrollgruppe am größten, gefolgt vom Format InText Spot mit Sound mit +30 Prozent. Auch InText Spot ohne Sound erreichte eine deutliche Wirkungssteigerung gegenüber der Kontrollgruppe. Mit Blick auf die einzelnen Parameter zeigt sich ein differenzierteres Bild: Zwar erinnerten sich die Teilnehmer bei PreRoll am besten an die Werbeinhalte, jedoch erreichten auch InText Spot mit Sound – und mit etwas Abstand auch ohne Sound – signifikant stärkere Marken-Awareness-Werte im Vergleich zur Kontrollgruppe. Beim „Impact“, gebildet aus den Merkmalen Relevant Set und First Choice, schnitt InText Spot mit Sound sogar besser ab als PreRoll Ad.
Awareness, Image und Impact der Marke korrelieren zudem deutlich mit der Durchsehdauer. Je länger der Spot lief, desto besser waren die Werte. Ab mindestens 18 Sekunden Durchsehdauer waren die Werte beider InText-Formate sogar deutlich besser als die der PreRoll Ads.
Hohe Akzeptanz von InText Spot ohne Sound
Die Studienteilnehmer fühlten sich am wohlsten mit den InText-Spots ohne begleitenden Ton. Sie waren von dem Format weniger gestört und abgelenkt als von PreRoll und InText plus Sound.
„Durch InText-Spots lässt sich die Werbewirkung von Kampagnen deutlich verbessern“, bewertet Dr. Jan Hofmann, Vice President Product bei InteractiveMedia, die Ergebnisse der Studie. „Werbetreibenden steht somit neben PreRolls ein weiteres Video-Format zur Verfügung, das durch die emotionalisierende Kraft von Bewegtbild überzeugt, aufmerksamkeitsstark ist und sich zudem harmonisch in den redaktionellen Content einpflegen lässt.“ Damit bietet der InText Spot eine sehr gute Alternative, um Reichweiten, Frequenzen und Platzierungsmöglichkeiten gegenüber dem klassischen PreRoll Ad deutlich auszuweiten.
Für die Werbekunden von InteractiveMedia ist das neue Premium-Format besonders komfortabel: Nach Anlieferung der Videodatei übernimmt der Vermarkter die Erstellung des Formats, das sich dynamisch auf Content-Breite vergrößert und erst auf User-Interaktion mit Sound läuft. Monatlich stehen über 100 Millionen buchbare InPage Video Views auf Premium-Umfeldern von InteractiveMedia zur Verfügung.
* siehe hierzu Pressemitteilung www.interactivemedia.net/de/presse-170315/
InText Spots können eine dem PreRoll nahezu ebenbürtige Werbewirkung erzielen. Dabei steigen Awareness, Image und Impact, je länger der InText Spot angesehen wird – bei hohen Durchsehraten sogar über die des PreRolls. Kombiniert mit einer Durchsehraten-Garantie (Abrechnung nach Completed Views) sichert sich der Werbetreibende eine hoch attraktive Werbewirkung.
InText-Spots funktionieren so: Beim Scrollen schiebt sich das Format zwischen den redaktionellen Artikel und liefert ein Video aus, sobald es ins Sichtfeld des Users kommt – und pausiert, wenn der User es zu mindestens 50 Prozent aus dem sichtbaren Bereich scrollt. Nach Ablauf des Videos blendet sich das Werbemittel wieder aus, der redaktionelle Content schiebt sich zusammen.
Studiendesign: Drei Formate im Vergleich
In der Online-Studie wurden drei Formate miteinander verglichen: InText Spot mit Autosound, InText Spot ohne Autosound sowie PreRoll. Rund 900 Studienteilnehmer sahen in Gruppen getrennt die gleichen Spots aus drei Produktbereichen in den drei Formaten. Die InText Spots waren realistisch auf Artikelseiten von t-online.de und die PreRoll Ads auf t-online.de/TV eingebunden. Erfasst wurden der Abspielstatus und die Durchsehdauer. Im Anschluss nahm jeder Teilnehmer an einer Nachbefragung teil.
Das zentrale Ergebnis: Die Werbewirkung, zusammengesetzt aus Awareness, Image und Impact, war bei PreRoll Ad mit +36 Prozent gegenüber der Kontrollgruppe am größten, gefolgt vom Format InText Spot mit Sound mit +30 Prozent. Auch InText Spot ohne Sound erreichte eine deutliche Wirkungssteigerung gegenüber der Kontrollgruppe. Mit Blick auf die einzelnen Parameter zeigt sich ein differenzierteres Bild: Zwar erinnerten sich die Teilnehmer bei PreRoll am besten an die Werbeinhalte, jedoch erreichten auch InText Spot mit Sound – und mit etwas Abstand auch ohne Sound – signifikant stärkere Marken-Awareness-Werte im Vergleich zur Kontrollgruppe. Beim „Impact“, gebildet aus den Merkmalen Relevant Set und First Choice, schnitt InText Spot mit Sound sogar besser ab als PreRoll Ad.
Awareness, Image und Impact der Marke korrelieren zudem deutlich mit der Durchsehdauer. Je länger der Spot lief, desto besser waren die Werte. Ab mindestens 18 Sekunden Durchsehdauer waren die Werte beider InText-Formate sogar deutlich besser als die der PreRoll Ads.
Hohe Akzeptanz von InText Spot ohne Sound
Die Studienteilnehmer fühlten sich am wohlsten mit den InText-Spots ohne begleitenden Ton. Sie waren von dem Format weniger gestört und abgelenkt als von PreRoll und InText plus Sound.
„Durch InText-Spots lässt sich die Werbewirkung von Kampagnen deutlich verbessern“, bewertet Dr. Jan Hofmann, Vice President Product bei InteractiveMedia, die Ergebnisse der Studie. „Werbetreibenden steht somit neben PreRolls ein weiteres Video-Format zur Verfügung, das durch die emotionalisierende Kraft von Bewegtbild überzeugt, aufmerksamkeitsstark ist und sich zudem harmonisch in den redaktionellen Content einpflegen lässt.“ Damit bietet der InText Spot eine sehr gute Alternative, um Reichweiten, Frequenzen und Platzierungsmöglichkeiten gegenüber dem klassischen PreRoll Ad deutlich auszuweiten.
Für die Werbekunden von InteractiveMedia ist das neue Premium-Format besonders komfortabel: Nach Anlieferung der Videodatei übernimmt der Vermarkter die Erstellung des Formats, das sich dynamisch auf Content-Breite vergrößert und erst auf User-Interaktion mit Sound läuft. Monatlich stehen über 100 Millionen buchbare InPage Video Views auf Premium-Umfeldern von InteractiveMedia zur Verfügung.
* siehe hierzu Pressemitteilung www.interactivemedia.net/de/presse-170315/