Media-Mix und CTV: Die perfekte Mischung der Marketing-Diversifizierung

Die Zeiten der Single-Channel-Herangehensweise sind schon lange vorbei. Wer heute erfolgreich Marketing betreiben will, beschränkt sich nicht auf CTV, OTT oder lineares TV. Ganz im Gegenteil! Die Devise: The more the merrier - und das durch Omnichannel Marketing. Erfolgreiche Kampagnen erreichen ihre Zielgruppen über einzelne Kanäle hinaus, egal wo und wie sie ihre Zeit verbingen. Nur durch die Kombination von Display, Native und Video-Ads auf allen relevanten Plattformen kann eine einheitliche und nahtlose Markenerfahrung gewährleistet werden. 

Vor allem CTV hat in den letzten paar Monaten und durch die Pandemie einen ordentlichen Zahn zugelegt: Durch CTV sind beispielsweise laut eMarketer mittlerweile üver 61.9 Prozent der Deutschen erreichbar - Tendenz weiter steigend. Des Weiteren sehen rund 76 Prozent der Medienkäufer CTV als Pflichtkauf in ihrer Budgetplanung. CTV ist also aus einer ganzheitlichen Herangehensweise wie dem Omnichannel Marketing nicht mehr wegzudenken. 

Noch nicht überzeugt? Kein Problem - hier sind acht weitere Gründe, CTV in die Markenstrategie mit aufzunehmen: 

1. Eine einzigartig präzise Reichweite

Das Ziel jedes Unternehmens ist, die gewünschte Zielgruppe direkt anzusprechen. Wieso also Werbung auf Grundlage bestimmter Programme oder Dienste einfach zu platzieren und hoffen, dass das richtige Publikum erreicht wird? Mit CTV hat das Hoffen und Bangen ein Ende: Denn, auf Basis von genauen Haushaltsdaten und Audience-Signalen trifft man zielgruppenmäßig hier immer direkt ins Schwarze! 

2. Agiles handeln leicht gemacht 

Agilität der Kampagnenoptimierung war noch nie so einfach! Anders als lineare TV-Werbung bietet programmatische Technologie wie CTV die Möglichkeit, laufend Veränderungen an Kampagnen durchzuführen oder sie notfalls komplett zu stoppen und zu ersetzen. 

3. Zugang zu ausgewählten Premium-Deals 

Die richtige Zeit und der richtige Ort sind das A und O im Marketing. Mit dem Einstieg in private Marktplätze kommt die Gewissheit, dass Kampagnen immer genau dort und genau dann laufen, wo sie sollen. Die Mehrheit der CTV-Transaktionen findet auf genau solchen Marktplätzen statt. Das heißt, dass Käufer bessere Insights darüber erhalten, wie bestimmte Angebote strukturiert werden und wie ihre Budgets ausgegeben werden.

4. Skalierbare Zielgruppen 

Mit programmatischem Einkauf erhalten Marken und Agenturen Zugang zu einer skalierbaren Anzahl adressierbarer Zielgruppen. So können Einkäufer beispielsweise problemlos 50 Premium-Fernsehsender auf einmal ansprechen, die alle die Möglichkeit haben, ihre ideale Zielgruppe zu erreichen.  

5. Personalisierte High-Impact Werbung 

CTV-Kampagnen kombinieren die Vorteile von Daten gestützter Online-Werbung mit den Stärken des traditionellen TV-Messaging.

6. Konkrete Leistungsmessung 

CTV-Kampagnen geben gegenüber linearen TV-Kampagnen Zugang zu zusätzliche Metriken aus der Online-Werbung, wie Reichweite, Frequenz, Impressionen, Completed Views, Kosten pro Ansicht, Website Visits und Brand Uplift.

7. Universal anwendbare Insights 

Durch die Daten, die im Rahmen der Nutzung von CTV erhalten werden, ergibt sich für Nutzer die Möglichkeit, die Kampagne laufend zu optimieren. Gleichzeitig bieten die daraus gewonnenen Erkenntnisse einen genaueren Einblick in die Zuschauerschaft und somit ein besseres Verständnis der Zielgruppe. Mit diesen Insights können dann auch Kampagnen auf anderen Kanälen verbessert werden.

8. Sinnvolles Management der Werbefrequenz 

Die Nutzung einer programmatischen CTV und Video-Werbeplattform verhindert des Weiteren auch eine ständige Wiederholung der Werbung. Solche Plattformen ermöglichen den Nutzern ein Publisher-übergreifendes Management von Frequenz, Pacing und Zuschauer-Onboarding an einem Ort. Letzteres wird mit dem starken Gewinn an Bedeutung von CTV im Hinblick auf die Skalierung essenziell.