Echtzeithandel von Werbung im Real-time Bidding

Seit Einführung von Ad Exchanges äußern Nachfrager von Werbeinventar immer wieder Zweifel bezüglich der Qualität des angebotenen Inventars. Platzierungen sind oft nicht transparent und so entsteht häufig der Eindruck, dass lediglich Restplätze zum Verkauf angeboten werden. Im Rahmen einer Umfrage der Goethe Universität Frankfurt wird daher untersucht, welche Merkmale eines RTB-Angebotes besonders ausschlaggebend für die Nutzung einer solchen Handelsplattform sind.

Nadia Abou Nabout
Wirtschaftsuniversität Wien

Habilitandin an der Goethe Universität Frankfurt ist Dr. Nadia Nabout. Ihre Forschung konzentriert sich auf praxisrelevante Fragen im Online Marketing