Big-Data-Marketing: Chancen und Herausforderungen für Unternehmen

Big Data führt dazu, dass der Produktionsfaktor Ressourcen um die Daten erweitert wird, und bedeutet für Unternehmen eine große Chance. Gleichzeitig stellt es sie aber vor zahlreiche Herausforderungen bezüglich der Technik, der Strukturen und des Umgangs mit den Daten. Diese müssen gelöst werden, um von Big Data profitieren zu können.

Big Data kennzeichnet nicht die Masse an Daten, sondern vielmehr den Mehrwert, der in diesen Daten steckt. Es ist eine Art der Unternehmensführung und eine Philosophie der Nutzung der Daten.

Heinrich Holland
Hochschule Mainz

Prof. Dr. Heinrich Holland lehrt an der University of Applied Sciences Mainz und ist Autor von über 20 Büchern.

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