Onkyo erneuert Markenauftritt

- Onkyo vollzieht ein Rebranding nach Insolvenz und Zusammenarbeit mit PACTC
- Das neue Onkyo-Logo vermittelt Wandel, respektiert jedoch das Erbe der Marke
- Onkyo zeigt sich mit neuem Markenauftritt erstmals auf der CES 2025 in Las Vegas

Onkyo, die bekannte japanische Marke für Unterhaltungselektronik, hat sich nach finanziellen Schwierigkeiten neu positioniert, berichtet Design Tagebuch. Nachdem das Unternehmen im Jahr 2020 Insolvenz anmeldete und Onkyo Home Entertainment 2022 aufgelöst wurde, ging die Marke in einem Joint Venture mit der Premium Audio Company und Voxx International weiter. Das Rebranding umfasst eine neue Markenidentität, die Onkyo zu einer modernen und zukunftsorientierten Marke machen soll. Diese Veränderung ist ein klarer Schritt, um nicht nur das bestehende Kundenklientel zu halten, sondern auch eine jüngere Zielgruppe anzusprechen.

Ein zentrales Element des neuen Markenauftritts ist das modifizierte Logo. Während die Schriftart und das Design grundsätzlich erhalten bleiben, wurden die Abstände zwischen den Buchstaben vergrößert, um sowohl eine Verbindung zum traditionellen Erbe als auch eine Ausrichtung auf die Zukunft zu vermitteln. Dazu wurde die Farbpalette von Onkyo geändert, weg vom hellblauen Farbton, hin zu einem Mix aus Blaugrün, Dunkelblau, Hellgrün und Schwarz. Diese neuen visuellen Elemente sollen Onkyo als Marke für herausragende Audioerlebnisse positionieren und die Identität der Marke im Markt modernisieren.

Onkyo wird den neuen Markenauftritt im Januar 2025 auf der CES in Las Vegas erstmals der breiten Öffentlichkeit präsentieren. Dort wird das Unternehmen auch neue Produkte vorstellen, darunter eine Heimlautsprecherserie und separate Elektronikprodukte. Trotz der positiven Neuausrichtung gibt es Bedenken, dass ein reines Rebranding allein nicht ausreicht, um Onkyo nachhaltig im Wettbewerb zu etablieren, insbesondere da sich der Markt für klassische HiFi-Geräte und Heimlautsprecher verändert hat.