10 Thesen zur Marketing-Zukunft
- Mit KI lassen sich 40 % mehr Effizienz aus Marketingbudgets herausholen
- Vielfalt der sozialen Netzwerke wächst, Standardisierung wird notwendig
- Nachhaltigkeit wird zentral: Konsum langfristig neu denken und fördern
Die Zukunft des Marketings steht vor grundlegenden Veränderungen, die mutige Strategien und innovative Ansätze erfordern. In einer Zeit, in der Budgetkürzungen und technologische Fortschritte das Spielfeld neu definieren, bietet sich Marketingmanagern die Chance, mit Nachhaltigkeit, Kreativität und strategischem Denken entscheidende Impulse zu setzen. Die folgenden zehn Thesen von Ralf Scharnhorst auf OnlineMarketing.de zeigen, wie das gelingen kann.
1. Weg von Rabatten – Marketing als strategisches Kernprinzip
Marketing sollte nicht auf kurzfristige Rabatte reduziert werden. Stattdessen gilt es, Marketing als strategisches Führungsprinzip zu etablieren, das sich an Marktanforderungen orientiert, Innovationen vorantreibt und neue Zielgruppen erschließt.
2. Informationsfreiheit sichern – Journalismus stärken
Werbung kann zum Erhalt demokratischer Werte beitragen, indem sie den Journalismus unterstützt. Durch innovative Finanzierungsmodelle und Mediabudgets können Unternehmen helfen, unabhängige Informationen als Grundpfeiler der Demokratie zu bewahren.
3. Nachhaltigkeit als Schlüssel: Konsum neu definieren
Marketer sollten Konsumenten zu nachhaltigerem Verhalten inspirieren. Dies schließt Werbung für Reparaturen statt Neukäufe ein, ebenso wie den Einsatz von erneuerbaren Energien in Werbeprozessen.
4. Privatsphäre im Fokus: Werbung in geschützten Räumen
Plattformen wie Facebook verlieren an Relevanz, während private Messenger wie WhatsApp wachsen. Werbung muss sich auf datenschutzfreundliche Umgebungen und Plattformen mit höherer Privatsphäre einstellen.
5. Vielfalt statt Monopol: Social Media im Wandel
Die Zeit dominierender Plattformen wie Meta ist vorbei. Vielfältigere Netzwerke erfordern mehr Flexibilität und Anpassung von Marketingstrategien, bis neue Standards greifen.
6. Technologie ohne Durchbruch: Die Zukunft von Hardware
Trotz Fortschritten wie Smartwatches bleiben viele Innovationen wie Datenbrillen unausgereift. Für Marketer bedeutet dies weniger neue Kanäle, aber Chancen für Experimente.
7. Mit KI effizienter werben und Zielgruppen präziser erreichen
Künstliche Intelligenz optimiert Mediabudgets und macht Werbung relevanter für Konsumenten. Unternehmen müssen den Effizienzgewinn mit Plattformanbietern teilen, können aber vielversprechende neue Kanäle wie KI-gestützte Werbung nutzen.
8. Datenschutz aktiv umsetzen: Vertrauen gewinnen
Die Umsetzung von Datenschutzregelungen bleibt eine Herausforderung. Unternehmen, die hier proaktiv handeln, können Vertrauen aufbauen und Wettbewerbsvorteile sichern.
9. Die Ära der Banner endet – Videos erobern das Marketing
Banner verlieren an Wirksamkeit, während Videos – besonders auf Plattformen wie YouTube oder Connected TV – dominieren. Neue Formate bieten kreativen Raum für effektive Werbung.
10. Langfristig denken: Marketingziele mit Weitsicht setzen
Marketer müssen sich auf strategische Ziele konzentrieren, statt sich in Details zu verlieren. Mutige Entscheidungen, technologische Fortschritte und Diversität sind der Schlüssel für langfristigen Erfolg.