Warum Werber Retail Media lieben
- Retail Media liefert detaillierte Einblicke in Kaufverhalten durch First-Party-Daten
- Präzise Zielgruppenansprache dank granularer Daten optimiert Werbewirkung
- Klare Attribution von Werbeausgaben zu Verkäufen steigert ROI deutlich
Retail Media verändert das digitale Marketing durch den direkten Zugriff auf First-Party-Daten, die tiefgehende Einblicke in das Kaufverhalten der Konsumenten ermöglichen. Unternehmen können dadurch nachvollziehen, welche Produkte angesehen, in den Warenkorb gelegt und gekauft werden, berichtet Alan Wolk auf TVREV . Diese granularen Informationen gehen weit über klassische demografische Daten hinaus und erlauben es, präzise Verbraucherprofile zu erstellen. Marken können ihre Kampagnen auf Basis von Echtzeitdaten optimieren und Konsumenten genau in dem Moment ansprechen, in dem sie eine hohe Kaufbereitschaft zeigen.
Ein weiterer zentraler Vorteil von Retail Media ist die Möglichkeit zur präzisen Zielgruppenansprache. Mithilfe der detaillierten Daten segmentieren Retail Media Netzwerke ihre Zielgruppen mit hoher Genauigkeit. Dadurch erreichen Werbetreibende ihre Kunden zum richtigen Zeitpunkt mit passgenauen Botschaften, anstatt auf breite und oft ineffiziente Streuwerbung zu setzen. Für Unternehmen ohne eigene Verkaufsdaten, wie Consumer Packaged Goods (CPG), ist dies besonders wertvoll, da sie auf diese Weise Zugang zu strategisch wichtigen Daten erhalten, die sie sonst nicht besitzen würden.
Zudem bietet Retail Media klare Vorteile bei der Erfolgsmessung. Dank moderner Attributionstechnologien kann der gesamte Weg eines Kunden von der ersten Werbeanzeige bis zum Kauf transparent nachvollzogen werden. Dies ermöglicht eine exakte Zuordnung von Werbeausgaben zu erzielten Verkäufen und optimiert die Budgetverteilung. Unternehmen profitieren von dieser Datenklarheit, indem sie ihre Marketingstrategien effizienter gestalten und den Return on Investment (ROI) signifikant steigern. Retail Media setzt damit neue Standards in der Verbindung von Datenanalyse und zielgerichteter Werbung.