Apple verkauft Anzeigen jetzt direkt
- Apple verkauft erstmals Werbeanzeigen auf Apple News ohne Drittanbieter
- Publisher erhalten 70 % der Einnahmen aus Anzeigen auf ihren Artikeln
- Neues Werbeformat: Sponsoring von Events wie der Met Gala durch Apple News
Apple steigt mit einem neuen Ansatz in den digitalen Werbemarkt ein: Zum ersten Mal verkauft das Unternehmen Anzeigen auf Apple News direkt, ohne Drittanbieter. Diese Neuerung bietet Marken vielfältige Möglichkeiten, ihre Zielgruppen in einem hochengagierten Umfeld zu erreichen, wie Marketing Dive berichtet. Neben klassischen Banner- und Videoanzeigen können Unternehmen künftig auch Premium-Sponsorships für redaktionell kuratierte Inhalte erwerben, beispielsweise für exklusive Events wie die Met Gala.
Attraktive Umsatzbeteiligung
Ein entscheidender Vorteil für Publisher ist der Umsatzanteil: Sie erhalten 70 % der Werbeeinnahmen, die über ihre Artikel generiert werden. Damit schafft Apple einen starken Anreiz für Publisher, während es seine eigene Werbepräsenz ausbaut. Mit einer weltweiten Werbeeinnahme, die 2023 bereits auf 11 Milliarden USD geschätzt wird, zeigt Apple, dass es seine Ambitionen im Werbegeschäft ernst meint.
Apple-Geräte als Schlüssel zu einer engagierten Zielgruppe
Besonders interessant für Werbetreibende ist die hohe Nutzerbindung von Apple-Geräten: iPhone-Besitzer verbringen durchschnittlich neun Stunden mehr pro Monat mit Apps als Android-Nutzer. Apple News gehört zu den meistgenutzten Nachrichtenplattformen in Nordamerika, Australien und Europa und bietet so einen direkten Zugang zu einer kaufkräftigen Zielgruppe.
Neue Wachstumsstrategie
Dieser Schritt fällt in eine Phase, in der Apple auf alternative Einnahmequellen setzt, da das Hardwaregeschäft zuletzt nur begrenzt Wachstum verzeichnete. Mit der Einführung von AI-Funktionen und neuen Technologien wie Apple Intelligence positioniert sich das Unternehmen jedoch weiterhin als Innovationsführer. Die Direktvermarktung von Werbeanzeigen ist ein weiterer Schritt, um Nutzer zu binden und Marken Zugang zu einem exklusiven Werbemarkt zu bieten.