RTL partnert mit Rewe

- Rewe schaltete 848 Spots und erreichte so eine Reichweite von 547 XRP.
- Nutzte RTLzwei-Format „Unser Supermarkt“ für gezielte Werbung.
- Rewe wirbt in „Unser Supermarkt“ gegen Discounter-Konkurrenz.

Das RTLzwei-Format „Unser Supermarkt – mit Herz und Humor“ wurde für die Supermarktkette Rewe zu einer idealen Plattform für gezielte Werbebotschaften, berichtet DWDL. Das Programm, das sich mit den täglichen Herausforderungen in einem Kölner Supermarkt beschäftigte, erwies sich als Zuschauererfolg, erreichte eine Viertelmillion Menschen und übertraf mit einem Marktanteil von mehr als 6 Prozent den Senderschnitt deutlich. Rewe nutzte das Format als Werbeumfeld, ohne jedoch explizit als Filialmarke in der Sendung aufzutreten – der Markenname wurde bewusst verborgen, und alle Logos waren überklebt.

Umso mehr investierte Rewe in die TV-Werbung rund um die Sendung: Allein in der letzten Woche platzierte die Supermarktkette 848 Werbespots und erzielte eine beachtliche Reichweite von 547 XRP, was im Markenranking zu Platz 9 führte. Besonders bei RTLzwei, ProSieben und weiteren Sendern wie Vox und Sat.1 war Rewe stark vertreten. Von Montag bis Donnerstag lief jeweils mindestens ein Spot im Umfeld von „Unser Supermarkt“, wobei Rewe auf generelle Werbebotschaften setzte und subtil gegen die Discounter-Konkurrenz schoss. Am Mittwoch und Donnerstag bewarb die Kette zusätzlich spezielle Produktangebote.

Durch die clevere Platzierung ihrer Werbung im Umfeld eines erfolgreichen Formats konnte Rewe nicht nur die Bekanntheit steigern, sondern auch strategisch gegen die Konkurrenz positionieren – ein Beispiel für zielgerichtete und reichweitenstarke Markenwerbung im TV.