Jedes dritte Unternehmen erhöht Werbebudget

- In Video-Ads wird verstärkt investiert 
- Onlinewerbung bleibt 2025 mit 94 % die beliebteste Marketing-Gattung
- Außen- und Printwerbung folgen mit knapp 50 % als wichtigste Offline-Kanäle

Trotz wirtschaftlicher Unsicherheit und Rezessionsängsten plant ein Großteil der deutschen kleinen und mittelständischen Unternehmen (KMUs), 2025 stärker in Werbung zu investieren. Laut einer Umfrage von Crossvertise, an der über 100 KMUs teilnahmen, wollen 89 % der Befragten nächstes Jahr Werbemaßnahmen umsetzen, und knapp jedes dritte dieser Unternehmen plant sogar, seine Werbebudgets zu erhöhen, berichtet meedia. Besonders erfreulich: Rund 14 % wollen um bis zu 10 % steigern, und weitere 9 % planen eine Erhöhung zwischen 10 % und 30 %.

Onlinewerbung als klare Priorität im Marketingmix der KMUs
Onlinewerbung bleibt dabei die wichtigste Werbegattung, mit 94 % der Unternehmen, die dafür Budgets vorsehen. Viele KMUs setzen hierbei besonders auf Social Media, SEO/SEA und Display-Ads. Ein weiterer Wachstumstreiber im Onlinebereich sind Video Ads, in die verstärkt investiert werden soll.

Außenwerbung und Printmedien im Fokus
Neben Onlinewerbung sind Außenwerbung und Printmedien ebenfalls populär: Fast die Hälfte der KMUs will für 2025 in diese Kanäle investieren, wobei die Budgets entweder konstant gehalten oder erhöht werden sollen. Außenwerbung bleibt bei 48 % der Unternehmen relevant, während Printwerbung für 47 % eine Rolle spielt.

Fernsehwerbung mit geringer Relevanz für KMUs im Jahr 2025
Im Gegensatz dazu zeigt sich wenig überraschend, dass Fernsehwerbung für KMUs im Jahr 2025 eine untergeordnete Rolle spielen wird - nur sieben Prozent der befragten Unternehmen möchten darin investieren. Die Umfrage spiegelt somit den Trend wider, dass KMUs sich zunehmend auf digitale Werbekanäle konzentrieren, jedoch weiterhin auf ausgewählte Offline-Medien setzen.