Das steckt hinter Femvertising

- Femvertising adressiert Frauen und vermeidet stereotype Geschlechterrollen
- Kampagnen wie „Real Beauty“ von Dove setzen auf echte, diverse Frauenbilder
- Femwashing entsteht, wenn Femvertising oberflächlich und nicht authentisch wirkt

Femvertising ist ein modernes Marketingkonzept, das darauf abzielt, Frauen in der Werbung gezielt und positiv anzusprechen, indem es traditionelle Geschlechterstereotype hinterfragt, berichtet die absatzwirtschaft. Anstelle von klischeehaften Darstellungen fokussieren sich Femvertising-Kampagnen auf Empowerment und Selbstbewusstsein. Ein herausragendes Beispiel ist die „Real Beauty“-Initiative von Dove, die seit 2004 echte Frauen in ihrer Vielfalt zeigt und dabei ein Zeichen für Authentizität und Inklusion setzt. Mit dieser Kampagne hat Dove nicht nur das Selbstbild vieler Frauen beeinflusst, sondern auch eine Diskussion über die Definition von Schönheit angestoßen.

In der aktuellen Werbelandschaft verfolgt Dove mit seiner neuen „The Code“-Kampagne das Ziel, gegen die Nutzung von KI-generierten Inhalten anzutreten. Diese Kampagne hebt die Bedeutung echter Darstellungen hervor, indem sie Frauen mit unterschiedlichen Hauttönen, Körperformen und Lebenssituationen zeigt. Dove verfolgt damit vier Grundsätze, die eine positive Selbstwahrnehmung fördern und Frauen dazu ermutigen, ihre eigene Schönheit zu definieren. Diese Ansätze tragen dazu bei, das Markenimage als vertrauenswürdig und empathisch zu festigen und eine breite Zielgruppe anzusprechen.

Dennoch besteht die Gefahr, dass Femvertising in Femwashing umschlägt, wenn Unternehmen diese Marketingstrategie nicht authentisch umsetzen. Femwashing beschreibt die oberflächliche Anwendung von Feminismus in der Werbung, ohne dass die dahinterstehenden Werte wirklich gelebt werden. In diesem Kontext ist es für Marken entscheidend, eine echte Verbindung zu ihrer Zielgruppe herzustellen und sicherzustellen, dass ihre Botschaften nicht nur ein Marketing-Gimmick sind.