50 Prozent messen Reichweite, 48 Prozent Engagement

- 50 % der Influencer-Marketer nutzen Reichweite (CPM) als Erfolgsindikator
- Instagram Reels steigern die Reichweite um 36 % im Vergleich zu anderen Formaten
- Engagement-Rate und Conversions werden von 48 % bzw. 46 % der Marketer genutzt

Influencer-Marketing-Experten messen den Erfolg ihrer Kampagnen hauptsächlich an der Reichweite, gemessen in CPM (Cost per Mille). Eine aktuelle Umfrage von eMarketer unter 200 Experten zeigt, so tubefilter, dass 50 % der Befragten Reichweite als wichtigste Metrik nutzen, gefolgt von Engagement-Rate (48 %) und Conversions (46 %). Andere Kennzahlen wie Brand Lift und Media Mix Modeling (MMM) werden deutlich seltener eingesetzt, obwohl sie wertvolle Einblicke bieten könnten. Diese Metriken bieten einen umfassenderen Blick auf den Kampagnenerfolg, sind jedoch nicht so leicht zugänglich wie Reichweite und Engagement.

Instagram Reels hat sich als besonders effektives Format für das Erreichen einer großen Zielgruppe herausgestellt. Laut einer Analyse von Buffer bieten Reels 36 % mehr Reichweite als andere Instagram-Formate. Für Marketer, die auf Engagement setzen, sind hingegen Foto- und Video-Karussells die beste Wahl, da sie 12 % mehr Engagement als andere Formate erzielen. Diese Daten unterstreichen, wie wichtig es ist, die Wahl des Formats gezielt an den gewünschten Erfolgskriterien auszurichten.

Obwohl Instagram nach wie vor eine der führenden Plattformen im Influencer-Marketing ist, holt die Konkurrenz auf. TikTok erzielt steigende Engagement-Raten bei gesponserten Beiträgen, was auf die wachsende Bedeutung von Kurzvideo-Formaten hindeutet.