Ungewöhnliche Kanäle immer wichtiger

- Marken investieren in nichttraditionelle Formate zur Kundenansprache
- Hohe Fragmentierung zwingt Marketer zu kreativeren Kampagnenansätzen
- Längere Inhalte gewinnen an Bedeutung und Engagement bei Zielgruppen

Die Marketinglandschaft befindet sich im Wandel, da Marken zunehmend unter dem Druck von Budgetkürzungen und fragmentierten Medien leiden. Um in dieser herausfordernden Umgebung relevant zu bleiben, setzen viele Marken auf nichttraditionelle Formate, die ihnen helfen, kreative Ansätze zu entwickeln und die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu gewinnen, berichtet Digiday. Strategien wie PR-Aktivierungen und innovative Kampagnenformate ermöglichen es, kulturelle Momente zu schaffen, die die Zielgruppe direkt ansprechen und somit die Chance auf Interaktion erhöhen.

Die Notwendigkeit, sich von traditionellen Werbeformen abzuheben, fördert ein Umdenken in der Kreativstrategie. Marketer werden dazu angeregt, über die gewohnten Formate hinauszudenken und stattdessen unkonventionelle Wege zu gehen, um die Zielgruppe zu erreichen. Dies zeigt sich beispielsweise in der zunehmenden Nutzung von langfristigen Inhalten, die in den letzten Jahren bei vielen Kreativen an Popularität gewonnen haben. Studien zeigen, dass 64 % der Creator mehr langfristige Inhalte produzieren, da diese oft ein höheres Engagement erzielen.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist der Druck auf die Marketingbudgets, der die Marken dazu zwingt, effizientere Strategien zu entwickeln. Anstatt in teure Werbung zu investieren, die oft ignoriert wird, suchen Unternehmen nach kreativen Lösungen, um ihre Botschaften effektiv zu vermitteln. In diesem Zusammenhang gewinnen unkonventionelle Kampagnen, die auffallen und eine nachhaltige Wirkung erzielen, zunehmend an Bedeutung. Durch diese kreative Freiheit können Marken nicht nur ihre Sichtbarkeit erhöhen, sondern auch stärkere Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen.