Klassische News stärken Werbung

- Traditionelle Nachrichten steigern die Markenwahrnehmung um 77 %
- Emotionale Reaktionen sind bei traditionellen Nachrichten 18 % höher
- Werbung neben traditionellen Nachrichten erhält 20 % mehr Aufmerksamkeit

Eine aktuelle Studie von Teads und Lumen Research zeigt, dass traditionelle Nachrichten signifikant höhere Aufmerksamkeit und Engagement erzeugen als Soft News, berichtet Research Live. Dies ist besonders relevant für Werbetreibende, da die Nähe zu traditionellem Nachrichteninhalt die Markenbindung um 77 % steigert. Die Studie untersuchte das Verhalten von 900 Konsumenten, die Nachrichteninhalte zusammen mit Werbung aus verschiedenen Branchen, darunter Einzelhandel und Technologie, konsumierten.

Die Ergebnisse belegen, dass Leser traditioneller Nachrichten eine stärkere emotionale Reaktion zeigen – ihr Interesse lag 18 % höher und das Engagement um 35 % gesteigert. Interessanterweise hat diese erhöhte emotionale Reaktion keinen negativen Einfluss auf die Markenwahrnehmung, denn die Werbeaufmerksamkeit stieg um 20 %, wenn die Werbung im Kontext traditioneller Nachrichten geschaltet wurde.

Die Forschungsleiter betonen, dass viele Marken aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit von Werbung in traditionellen Nachrichten Abstand nehmen. Doch diese Strategie könnte wertvolle Gelegenheiten verpassen. Die Studie fordert Marken dazu auf, wieder in Nachrichten zu investieren, um die Qualität des Journalismus zu unterstützen und gleichzeitig ihr eigenes Geschäftspotenzial zu maximieren.