ING setzt auf Streaming

- ING erreicht junge Erwachsene durch gezielte Werbung auf Prime Video und Twitch
- Die Markenpräferenz der ING stieg nach der Kampagne um sieben Prozent
- Mit 23,4 Mio. Impressions und einem eCPM von 20,35 Euro war die Kampagne erfolgreich

Die ING entwickelte in Zusammenarbeit mit Amazon Ads eine innovative Streaming-TV-Strategie, um junge Erwachsene gezielt anzusprechen. Durch den Einsatz von Plattformen wie Prime Video, Twitch und Fire TV konnte die Bank ihre Werbeinhalte in einem Umfeld platzieren, das von dieser Zielgruppe intensiv genutzt wird. Dabei erreichte die Kampagne die Zielgruppe im sogenannten Lean-Back-Modus, einer Phase, in der Konsument besonders aufmerksam ist. Dank dieser Ansprache erzielte die ING eine höhere Sichtbarkeit und Wahrnehmung im digitalen Raum.

Die Ergebnisse der Kampagne waren beeindruckend. Die Markenpräferenz bei den 25- bis 34-Jährigen stieg um sieben Prozent, während positive Assoziationen gegenüber der ING um fünf Prozent zunahmen. Besonders erfolgreich war die Reichweite der Kampagne: Sie erzielte 23,4 Millionen Impressions. Auch die Abschlussraten für die Werbevideos waren außergewöhnlich hoch, mit 98,1 Prozent auf Prime Video und 93,1 Prozent auf Twitch. Diese Zahlen zeigen, dass die Integration der Streaming-TV-Werbung von der Zielgruppe gut angenommen wurde und die Marke erfolgreich präsent war.

Neben der gesteigerten Markenwahrnehmung war die Streaming-Kampagne auch äußerst effizient. Mit einem eCPM von 20,35 Euro lag der Wert rund 40 Prozent unter dem höchsten CPM im Mediamix der ING. Die Kampagne bewies, dass Werbung in Streaming-Umfeldern nicht nur effektiv, sondern auch kostengünstiger sein kann. Aufgrund des Erfolgs plant die ING, ihre Aktivitäten im Bereich Streaming-TV weiter auszubauen, um auch künftig junge Zielgruppen effektiv zu erreichen.