Intersport setzt auf In-Game-Advertising

- Intersport startet digitale Werbekampagne im Spiel EA Sports FC 25
- 92 % der Gen Z spielen aktiv Videospiele, was sie zur Schlüsselzielgruppe macht
- In-game Ads bieten hohe Sichtbarkeit, da Spieler während des Spiels fokussiert bleiben

Intersport hat kürzlich eine Partnerschaft mit EA Sports FC 25 bekannt gegeben, um jüngere Zielgruppen über digitale Werbung in virtuellen Spielumgebungen zu erreichen, berichtet The Drum. Intersport will insbesondere die Generation Z ansprechen, die ihre Freizeit zunehmend in digitalen Welten verbringt. Die Werbung erscheint in den In-Game-Stadien des beliebten Fußballspiels, was eine effektive Verbindung zwischen Marke und Spielern ermöglicht. Diese Maßnahme ist Teil der Strategie, sich an die veränderten Konsumgewohnheiten einer digital-affinen Zielgruppe anzupassen.

Das Interesse an In-Game-Werbung ist stark gestiegen, da Videospiele bei jüngeren Generationen immer beliebter werden. Laut aktuellen Studien spielen 96 % der Generation Alpha und 92 % der Generation Z aktiv Videospiele. Diese Zielgruppe kann in virtuellen Umgebungen besser erreicht werden, da sie dort mehr Zeit verbringt. In-Game-Werbung bietet zudem den Vorteil, dass die Aufmerksamkeit der Spieler auf den Bildschirm fokussiert bleibt, was die Sichtbarkeit der Anzeigen erhöht und die Chancen für erfolgreiche Markeninteraktionen steigert.

Trotz der wachsenden Bedeutung von digitaler Werbung bleibt die physische Präsenz bei Sportveranstaltungen für Intersport weiterhin wertvoll. Die virtuelle Werbung in Videospielen wird jedoch als wichtige Ergänzung angesehen, um weltweit eine jüngere, technikaffine Zielgruppe zu erreichen. Mit fortschreitenden Technologien wie Augmented Reality (AR) und Künstlicher Intelligenz (KI) sieht Intersport in der In-Game-Werbung ein zukunftsweisendes Marketinginstrument, das immer stärker in ihre Marketingstrategie integriert wird.