KI rutscht auf Platz 2 hinter CTV

- CTV verdrängt KI als wichtigsten Verbrauchertrend im Marketing 2024
- Performance-Driven Media wird zum zentralen Fokus für Werbetreibende
- Omnichannel-Werbung und First-Party-Daten dominieren die Marketingstrategien 2024

Der Mediaocean H2 Market Report 2024 zeigt, dass Connected TV (CTV) zum dominierenden Trend im Marketing aufgestiegen ist und damit Künstliche Intelligenz (KI) überholt hat, die nun an zweiter Stelle steht. Immer mehr Haushalte geben traditionelle TV-Angebote zugunsten von Streaming-Plattformen auf. Diese zunehmende Popularität von werbefinanzierten Streaming-Diensten bietet Werbetreibenden neue Möglichkeiten, ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Ein weiterer zentraler Punkt des Berichts, berichtet Advanced Television, ist der Fokus auf Performance-Driven Media. Angesichts wirtschaftlicher Unsicherheiten setzen Werbetreibende verstärkt auf Kanäle, die messbare Ergebnisse liefern. Diese Verschiebung zeigt, wie wichtig es geworden ist, Marketingbudgets effizient zu nutzen und den Return on Investment (ROI) zu maximieren. In diesem Kontext spielen KI und Automatisierung in der Werbetechnologie eine entscheidende Rolle, insbesondere bei der Optimierung von Kampagnen und der Analyse großer Datenmengen.

Der Bericht hebt auch die zunehmende Bedeutung von First-Party-Datenstrategien hervor, insbesondere im Hinblick auf den wachsenden Datenschutz und die Einschränkungen von Third-Party-Cookies. Unternehmen setzen zunehmend auf eigene Daten, um personalisierte und zielgerichtete Werbemaßnahmen zu entwickeln. Marketing bewegt sich somit weiter in Richtung datengetriebener Entscheidungen, um in einem sich ständig verändernden digitalen Umfeld erfolgreich zu bleiben.