Creator Economy bedroht Agenturen
- Die Creator Economy wird bis 2030 auf 528 Milliarden USD wachsen, beeinflusst Werbung stark
- Agenturen verlieren an Bedeutung, da Marken zunehmend direkt mit Influencern arbeiten
- AI verändert die Content-Produktion und das Management von Influencer-Beziehungen erheblich
Die Creator Economy stellt eine ernsthafte Herausforderung für traditionelle Werbeagenturen dar, da sich die Werbelandschaft zunehmend wandelt, berichtet creative bloq. Die prognostizierte Marktgröße der Creator Economy von 528 Milliarden Dollar bis 2030 zeigt, wie bedeutend Influencer und unabhängige Schöpfer für die Werbeindustrie werden. Während traditionelle Werbung, insbesondere für TV und Print, nach wie vor wichtig ist, verschieben sich große Teile des Werbebudgets in digitale Kanäle. Dieser Wandel zeigt die Unzulänglichkeiten des gegenwärtigen Agenturmodells, das häufig Schwierigkeiten hat, sich effektiv an digitale Trends und die Bedürfnisse der modernen Konsumenten anzupassen.
Ein zentraler Punkt ist die zunehmende Bedeutung von Authentizität und Schnelligkeit in der Werbung, die von den traditionellen Agenturen nicht immer erfüllt werden kann. Marken erkennen zunehmend, dass sie durch direkte Zusammenarbeit mit Influencern und durch den Einsatz von AI-gestützten Tools effizienter und zielgerichteter agieren können. Diese Tools ermöglichen eine bessere Verwaltung von Influencer-Beziehungen und eine maßgeschneiderte Content-Erstellung, die in der Geschwindigkeit und Authentizität den Anforderungen der digitalen Zielgruppen gerecht wird. Marken investieren in interne Talente und optimieren ihre Strukturen, um effektiver mit Creators zusammenzuarbeiten.
Der Einfluss von Künstlicher Intelligenz (AI) verstärkt diesen Trend weiter, indem sie sowohl die Content-Erstellung als auch die Verwaltung von Influencer-Kampagnen revolutioniert. AI-gestützte Tools ermöglichen es Marken, in großem Maßstab personalisierte Inhalte zu produzieren und Influencer effizient zu managen. Während einige Agenturen beginnen, diese neuen Technologien zu integrieren, bleibt die Frage, wie sich das traditionelle Agenturmodell langfristig behaupten wird.