So geht Gerolsteiner nach Wacken

- Gerolsteiner nutzt das Wacken-Festival, um seine Marke bei Metal-Fans zu positionieren
- Das „Zwischenwasser-Elixier“ stärkt die Marke Gerolsteiner mit einer kreativen Storyline
- Zielgruppenspezifische Kampagne: Keyvisuals, Social Media und Vor-Ort-Aktionen überzeugen

Gerolsteiner Brunnen GmbH & Co. KG setzt auf gezieltes Festival-Marketing, um neue Zielgruppen zu erreichen und die Marke in einem passenden Umfeld zu stärken. Das Markenartikel-Magazin sprach mit Marcus Maciosek, Leiter Marketing von Geroldsteiner.

Gerolsteiner als offizieller Partner des Wacken Open Air
Seit 2022 ist Gerolsteiner offizieller Mineralwasser-Partner des Wacken Open Air, dem größten Heavy-Metal-Festival weltweit. Mit dem „Zwischenwasser-Elixier“, einer auf die Festivalbesucher abgestimmten Produktstory, bringt Gerolsteiner seine USP – die hohe natürliche Mineralisierung des Mineralwassers – kreativ und emotionalisiert zur Geltung. Die Storyline um den „Mineralien-Meister Gerolt“, der den Metal-Fans sein magisches Elixier bringt, hebt die Marke deutlich hervor und schafft eine emotionale Bindung zur Zielgruppe.

Kreative Kampagne unterstützt durch Keyvisual und Interaktion
Die Kampagne wird durch das von Andreas Marschall gestaltete Keyvisual unterstützt, das sowohl das Etikettendesign als auch die Social-Media-Aktivitäten und den Gerolsteiner-Stand auf dem Festival prägt. Vor Ort setzt Gerolsteiner auf Interaktion: Karaoke-Stationen, Verlosungen und Samples sorgen für Aufmerksamkeit und bieten Festivalbesuchern ein umfassendes Erlebnis. Auch nach dem Festival bleibt die Marke präsent, indem sie weitere Gewinnmöglichkeiten anbietet.