Diese 8 Trends werden für CMOs relevant
© freepik / rawpixel
- 56 % der CMOs investieren über 20 % ihres Budgets in Innovation
- 77 % der CMOs sehen Marketing als Kollaboration zwischen Marken und Plattformen
- Vertrauen in generative KI wächst: 77 % würden KI auf ihre Marke trainieren
Der jüngste Bericht von Dentsu Creative zeigt, dass 79 % der CMOs weltweit Marketing als treibende Kraft für die Geschäftstransformation sehen, berichtet Marketing-Interactive. Weltweit wurden 950 CMOs und 300 aus APAC befragt. Kreativität wird wichtiger denn je, wobei 56 % der CMOs planen, mehr als 20 % ihres Budgets in Innovation zu investieren. Trotz dieser Verpflichtung zur Kreativität und Innovation gibt es Unsicherheit darüber, wie man effektiv Geschichten in neuen Kanälen erzählt. Ein neuer Ansatz für Kreativität, der über Omnichannel hinausgeht und in alle Geschäftsbereiche integriert wird, wird von 81 % der CMOs als entscheidend angesehen.
Es gibt auch eine wachsende Anerkennung der kulturellen Relevanz von Marken, obwohl 74 % der CMOs unsicher sind, wie sie diese Verbindung strategisch umsetzen können. 79 % der CMOs sehen sich herausgefordert, sich an verändernde Verhaltensweisen anzupassen und neue Produkte zu entwickeln. In Japan liegt der Fokus stärker auf datengetriebenen Vorhersagen, während in Indien hohe Investitionen in Innovation und gesellschaftliche Auswirkungen getätigt werden.
Das Vertrauen in generative KI nimmt zu, wobei 77 % der CMOs daran interessiert sind, KI für die Markenentwicklung zu nutzen. Im Vergleich zu 2023 hat sich der Anteil der CMOs, die an der Fähigkeit von KI, bewegende Inhalte zu erstellen, zweifeln, auf 49 % reduziert.
Die wichtigsten Trends im CMO-Bereich umfassen:
1. Von Omnichannel-Kreativität zu omnipräsenter Kreativität:
CMOs erkennen, dass Kreativität nicht nur in der Kommunikation, sondern in allen Geschäftsbereichen entscheidend ist. 82 % glauben, dass Kreativität großes Potenzial hat, Wachstum zu fördern.
2. Von Share of Voice zu Share of Culture:
In einer Welt, in der Aufmerksamkeit wertvoll ist, müssen Marken sich kulturell integrieren. 88 % der CMOs sind der Meinung, dass es wichtiger denn je ist, Teil der Kultur zu sein.
3. Vom Kontrollieren zum Dirigieren:
CMOs sehen die Zukunft des Marketings als Zusammenarbeit zwischen Marken, Kreativen und Plattformen. 77 % erkennen an, dass Marketing in Zukunft eine Zusammenarbeit zwischen Marken, Kreativen und Plattformen sein wird.
4. Von nahtlosen zu einzigartigen Erlebnissen:
Da Produktvorteile schnell kopiert werden, müssen Marken durch einzigartige Erlebnisse Differenzierung schaffen. Fast 75 % der Marketer sind der Meinung, dass jede Kontaktstelle die Markengeschichte erzählen kann und muss.
5. Von Insight zu Foresight:
CMOs müssen nicht nur die Stimme des Kunden sein, sondern auch zukünftige Trends und Bedürfnisse vorhersagen. 79 % sehen sich der Herausforderung gegenüber, mit Daten und Erkenntnissen zukünftige Produkte und Angebote vorherzusagen.
6. Von AI als Konkurrent zu AI als Co-Pilot:
Mit dem Fortschreiten der KI-Technologie sehen CMOs deren Potenzial als kreativen Partner. Der Anteil der CMOs, die glauben, dass generative KI niemals bewegende Inhalte schaffen kann, ist um 18 % gesunken.
7. Von Innovation an den Rändern zu Innovation im Kern:
Da der Wandel beschleunigt wird, investieren Kunden bedeutende Teile ihres Budgets in Innovation. 79 % der Marketer planen, mehr als 10 % ihres Budgets in Innovation zu investieren, 56 % sogar mehr als 20 %.
8. Vom Briefing zum Transformieren von Unternehmen und Gesellschaft:
In unsicheren Zeiten wird die Rolle des Marketings als Wachstumstreiber wichtiger. 70 % der CMOs wollen, dass Agenturen ihnen helfen, ihr Geschäft durch Kreativität zu transformieren. Gleichzeitig wollen 78 %, dass ihre Marketingaktivitäten positive Auswirkungen auf Menschen, Unternehmen und die Gesellschaft haben.